Особенности, преимущества и недостатки Интернет-маркетинга. Средства продвижения в Интернете и показатели их эффективности. Описание деятельности ООО "ModaShop" в Интернете. Анализ проблем продвижения. Рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности.
Согласно данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) объем российского рекламного рынка в первом полугодии 2017 года составил свыше 190 млрд рублей. Динамика роста рекламы в интернет-среде составляет 23%. Существует несколько факторов, обуславливающих уверенный рост объемов рекламы в интернете. Люди проводят все большее время в интернет среде. Также рекламодателей привлекает возможность контроля эффективности рекламных кампаний, которые предоставляет интернет [].Интернет открывает широкие возможности для осуществления различного рода коммуникаций благодаря присущим ему свойствам глобализации и интерактивности. Необходимость выделения нового направления в структуре общего традиционного маркетинга, учитывающего особенности интернет среды, привела к появлению понятия интернет-маркетинга. Internet marketing) - это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса. Он выделяет семь компонентов комплекса маркетинга, а именно: взаимодействие, интерфейс, интерактивность, включенность потребителя, информация о продукте, индивидуализм, интеграция. При этом, маркетинговая деятельность компании в интернете открывает возможности для разработки предложений направленных на узкие сегменты рынка или даже персональных предложений для отдельных клиентов.С ростом популярности использования интернет-маркетинга, стабильно увеличивается число компаний, которые используют продвижение в сети для увеличения продаж продукта и узнаваемости бренда. Этими действиями могут быть покупки (если это сайт интернет - магазина), лайки, просмотры, репосты и комментарии (если это сайт информационного ресурса), переход по реферальным ссылкам (если этот сайт используется в качестве рекламной площадки) и т.д. Таким образом, интернет-маркетинг позволяет получить максимальный эффект от потенциальной аудитории сайта или портала, то есть, привлечь как можно больше пользователей к предлагаемым услугам или товарам. Должным образом составленный набор средств продвижения в интернете позволяет компаниям существенно повысить свою экономическую эффективность. Реклама в контекстно-медийной сети подразумевает показ различных баннеров и лутбоксов, которые либо связаны тематически с просматриваемой страницей, либо показываются на основе поведения пользователя в интернете.Количественные показатели метрик эффективности могут дать важную информацию о наличии каких-либо проблем в настройках выбранных способов продвижения или же в самом наборе выбранных средств. Расшифровывая формулу, можно понять, что CTR показывает процентное соотношение людей нажавших на объявление среди всех пользователей, видевших его. Данный показатель отражает стоимость одного клика какого-либо пользователя. Показатель показывает стоимостную оценку совершения клиентом конверсии или, другими словами, целевого действия. Показатель отражает стоимостную оценку получения лида от пользователя.Появление множественных новых средств продвижения в рамках интернет-маркетинга, позволило существенно увеличить получаемые по итогам мероприятий по продвижению экономические выгоды для компаний. В ассортименте одежды магазина представлены следующие категории: Обувь, представленная в магазине, имеет такие категории, как: В аксессуарах можно найти: Кроме того, организация разработала и придерживается в своей деятельности определенных принципов: 1)Экспертность В нем существуют кампании, направленные на продвижение бренда магазина, брендов, продаваемых в магазине, а также, категории товаров. Показы-отражает количество показов; Клики - отражает количество кликов; CTR-кликабельность объявления; Транзакции-количество прямых покупок товаров; Добавление в корзину (целевое действие) - число раз, когда товар добавлен в корзину; Расход с НДС-расходы затраченные на данный инструмент продвижения; СРО-стоимость транзакций; Доход-доход от использования средств продвижения; ROI-окупаемость инвестиций, вложенных в интернет-продвижения; DRR-доля рекламных расходов. Сравнивая динамику показателя за несколько периодов, можно заметить, что рекламные кампании на бренд магазина и кампании на бренды в продаже имеют стабильно снижающийся CTR.Расчет трехмесячной динамики основных показателей эффективности по каждому из инструментов, а также анализ настроек рекламных кампаний в аккаунтах позволили сформулировать существующие проблемы в маркетинговой деятельности компании в интернете. Таким образом, для рекламных кампаний в Google ADWORDS предложены следующие рекомендации: 1. Проработка существующего семантического ядра в рекламных кампаниях, посвященных брендам в продаже и бренду «MODASHOP».
План
Содержание интернет маркетинг продвижение
Введение
Глава 1. Теоретические основы интернет-маркетинга
1.1 Интернет-маркетинг. Особенности, преимущества и недостатки
1.2 Средства продвижения в интернете
1.3 Показатели эффективности средств интернет-продвижения
1.4 Выводы по главе 1
Глава 2. Продвижение ООО «MODASHOP» в интернете
2.1 Описание деятельности компании «MODASHOP»
2.2 Средства интернет-продвижения «MODASHOP»
2.3 Расчеты эффективности средств интернет-продвижения «MODASHOP»
2.4 Выявление и анализ проблем продвижения «MODASHOP» в интернете
2.5 Выводы по главе 2
Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности «MODASHOP» в интернете
3.1 Разработка рекомендаций по улучшению маркетинговой деятельности «MODASHOP» в интернете
3.2 Выводы по главе 3
Заключение
Список использованной литературы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
