Продвижение общественно значимого проекта "Простые правила" в социальных сетях - Дипломная работа

Ханты-Мансийского автономного округа - Югры» Кафедра связей с общественностью Продвижение общественно значимого проекта «простые правила» в социальных сетяхСоциальные сети становятся все более популярной площадкой для продвижения, для организации мероприятий и многого другого. По данным исследовательской организации IDC Global Technology and Industry 50% бюджета, выделенного на продвижение в социальных медиа, западные маркетологи тратят на работу в социальных сетях [1]. Как элемент маркетинговой стратегии сети имеют широкие возможности для продвижения чего-либо без существенных денежных затрат, поэтому они широко используются некоммерческими организациями. Сети позволяют формировать контент, развивать личное общение с целевой аудиторией, взаимодействовать с отдельными представителями целевой аудитории, изучать их интересы, проводить акции и просто информировать [18]. В данной дипломной работе продвижение в социальных сетях исследуется на примере общественно значимого проекта «Простые правила».В ней рассматриваются основные термины, такие как: «социальная сеть», «общественно значимый проект», «продвижение», «SMM» и так далее. Содержащиеся в этой главе параграфы описывают теоретические аспекты, имеющие важное значение для технологии продвижения проектов в социальных сетях. Общее определение дано в книге «PR в Интернете»: «Социальные сети - это вебсайты или иные инструменты Интернета, предоставляющие пользователям возможность взаимодействовать друг с другом, обмениваясь различными видами информации. Поскольку социум немыслим без общения, любая социальная сеть обеспечена возможностью двусторонней коммуникации: прием и передача сообщений, комментарии. Крупное агентство Интернет-маркетинга «Ingate» подразделяет сети на три большие группы: массовые (для любого пользователя, который может общаться на любую тему), тематические (имеют определенную направленность общения), видео/фото хостинги (общение через комментарии к фото/видео, которые можно выложить на ресурсе) [11].В данной главе дипломной работы дано описание конкурса социальной рекламы «Простые правила» как разновидности общественно значимого проекта. Закон РФ «О рекламе» следующие определение: «Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» [8]. Приложение 1), в котором говорится: «Под понятием “социальная реклама” организаторы конкурса рассматривают информацию, представленную в лаконичной, выразительной и понятной форме, направленную на привлечение внимания к социальным, экологическим, нравственным проблемам, содействию духовно-просветительской, благотворительной и иной деятельности на благо общества, и основывающуюся на общепризнанных нормах этики и морали». Согласно положению о конкурсе, работы, представленные на конкурс, должны отражать проблемы городского сообщества, показывать пути их решения и соответствовать следующим номинациям: «Культура жизни в Сургуте», «Культура безопасности в Сургуте», «Культура взаимоотношений в Сургуте». Известно, что участниками конкурса социальной рекламы «Простые правила» могут стать люди любого возраста с активной жизненной позицией, желающие проявить себя: например, студенты вузов и колледжей, обучающихся по направлениям «реклама», «дизайн», «связи с общественностью», «режиссура»; работники рекламных агентств и теле-, радиокомпаний, фотостудий; люди, увлекающиеся операторским искусством, монтажом видео и рекламой и многие другие, которым не безразлична судьба города.В данном дипломном проекте мы рассмотрели возможности продвижения общественно значимого проекта в социальных сетях. Первая глава настоящего исследования посвящена рассмотрению методов продвижения общественно значимых проектов с помощью одного из средств Интернет-коммуникаций - социальных сетей. В главе рассматриваются термины «социальная сеть», «общественно значимый проект», «продвижение», «SMM» и так далее.