Продвижение коммерческой деятельности на примере творческого коллектива - Дипломная работа

Уровень заинтересованности современного общества в объектах культурной сферы деятельности невероятно высок и интерес этот постоянно растет. Сейчас с абсолютной убежденностью можно сказать, что маркетинг эксплуатирует культуру в коммерческих целях. Именно это смешение понятий и становится основополагающим пунктом в вопросе продвижения коммерческой деятельности в творческой сфере. И маркетинг становится инструментом искусного манипулирования в вопросе продажи культуры ее же носителям. Оставив творческую часть непосредственно ее создателям, донести результаты их деятельности до потребителей учитывая все вышеизложенные аспекты и используя наиболее эффективные способы и инструменты продвижения коммерческой деятельности на современном рынке культуры.Однако, решения, принимаемые относительно приобретения того или иного товара или же услуги далеко не всегда носят столь обоснованный характер и могут зависеть от множества иных факторов, чаще всего социального характера, таких, например, как общественное мнение или приверженность бренду, марке. Так очевидной стала необходимость более глубокого и детального изучения рынка и его особенностей, специфики формирования спроса и предложения, инструментов регулирования и воздействия на данные процессы, так возникла потребность в маркетинге в современном его понимании. Этимологически, то есть согласно разделу лингвистики, который изучает происхождение слов, термин «маркетинг» является производным от английского «маркет», то есть рынок. Американская ассоциация маркетинга, которая обладает в данной области, наверное, наивысшим уровнем авторитета, в восемьдесят пятом году прошлого века приняла и одобрила следующее определение: "Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего потребности отдельных лиц и организаций". Несмотря на образование трех основных концепций, рассматривающих маркетинг с разных позиций, происходил также и процесс объединения этих концептуальных систем в одну единую, которая рассматривала маркетинг уже как полный комплекс всех видов деятельности производителей, направленных на продвижение товаров и услуг покупателям, то есть рекламу, прямые продажи, пропаганду и стимулирование продаж.Способов и инструментов продвижения любой деятельности в настоящее время существует просто невероятное количество, что обусловлено вариативностью самого товара или услуг, а также особенностями и разнообразием форм применения самого маркетинга. Поэтому в настоящее время так актуальна аббревиатура SMM - Social Media Marketing - которая обозначает процедуру привлечения внимания к товару или услуге и к компании в целом с помощью различных социальных платформ. Содействие распространению через социальные сети дает возможность крайне целенаправленно действовать на конкретную целевую аудиторию, выбирать площадки, на которых она будет в большей своей части представлена, а также наиболее подходящие способы общения с ней, при всем этом не заинтересованные люди практически не будут затрагиваться данной рекламой. Но современные тенденции развития вводят в маркетинг омниканальность, которая представляет собой новый подход к продажам, когда клиент общается и покупает товары и услуги с продавцом именно там, где ему удобно. В ситуации же, когда плата осуществляется за переходы, вычисляется возможная стоимость показов, а также учитывается эффективность сообщения, показатель CTR (click-through rate) - соотношение количества переходов по рекламе к количеству ее показов, выраженное в процентах.Данный коллектив был основан вокалистом и гитаристом ранее состоявшими в другой группе, деятельность которой была приостановлена. Еще в самом начале своего пути группа пережила изменения в составе и смену перкуссиониста - музыканта, играющего на ударных инструментах. Помимо основного творческого состава, дальнейшее развитие и продвижение деятельности группы было бы невозможным без совместной работы большой команды людей: звукорежиссеров, светооператоров, фотографов, видеографоф, дизайнеров, художников, непосредственно самого менеджера проекта и еще невероятного количества людей, участвующих в организации концертов и в общем процессе продвижения коммерческой деятельности. За два года деятельности группа успела: дать более шестидесяти сольных концертов в различных городах России; выступить на городских фестивалях, в том числе и благотворительных; дать более десятка интервью различным новостным и музыкальным порталам; получить ротацию, то есть прокрутку музыкальной композиции в эфире, в шоу на радио; выпустить три сингла и один мини-альбом; и обзавестись своей постоянной аудиторией, число участников которой постоянно растет.