Продвижение благотворительности в средствах массовой информации: проблемы и перспективы использования фотографий - Дипломная работа

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»»Во-первых, по данным исследований ВЦИОМ за 2007 и 2017 год, увеличилась вовлеченность граждан России в благотворительную деятельность. В-третьих, в последние годы исследование продвижения благотворительности через различные каналы привлекло внимание многих российских и иностранных ученых, среди которых Л.В. Они полагают, что продвижение является одним из важнейших видов деятельности для благотворительных организаций, поскольку тщательно проработанные кампании оказывают сильное влияние на достижение целей, поставленных подобными НКО. Первая группа представляет собой работы, посвященные изучению истории и проблем благотворительности в России (Р.Г. Цель данной работы заключается в том, чтобы выявить типичные характеристики фотографий, иллюстрирующих журналистские материалы о благотворительности, и способствующие их появлению причины.Однако каждый из них преследует собственную цель при участии в благотворительной деятельности: сострадание по отношению к другим, желание быть полезным обществу, получение известности в определенных кругах, удовлетворение собственного тщеславия. Исходя из вышесказанного, благотворительность сталкивается с различными трудностями, которые ей необходимо преодолевать, чтобы достичь поставленной цели. В первом параграфе теоретической части данного исследования будут рассмотрены исторические этапы развития благотворительности в России и изучены основные проблемы благотворительной деятельности, возникающие в связи с ее правовым регулированием и отношением общества к рассматриваемому феномену. Он отмечает, что благотворительность является средством развлечения для богатых людей, поскольку на ее организацию тратится больше денег, чем выделяется на помощь нуждающимся. Благотворительность в России регулируется в соответствии с федеральным законом «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях», в котором отмечаются возможные формы благотворительных учреждений, условия их создания, принципы осуществления данного вида деятельности и государственные гарантии подобного занятия.Исходя из таких проблем, возникающих у благотворительных организаций, как нехватка средств на осуществление благотворительной деятельности, недоверие населения и государства, а также недостаток информации о нуждающихся в помощи и готовых оказать ее, следует вывод о необходимости продвижения рассматриваемых некоммерческих организаций. Продвижение любой организации через различные источники информации должно способствовать достижению двух основных целей: 1) получение внешней материальной и организационной поддержки; Благотворительным организациям необходимо заниматься продвижением в целях увеличения эффективности своей деятельности, привлечения благотворителей и реципиентов и создания финансовой стабильности фонда. Благотворительность работает по тем же законам, что и бизнес, поэтому при создании подобных проектов необходимо, «как и в случае с любым продуктом, четко просчитать, на какую целевую аудиторию делаешь проект, как ты его будешь продвигать, сколько он должен стоить». Более популярным способом продвижения благотворительности является распространение информации о фонде или преследующих их цели акциях и мероприятиях на Интернете-страницах.Обстановка, положение объекта на фотографии, выражение лица человека, направленность его взгляда - детали иллюстрации определяются жанром журналистского материала и желанием вызвать определенные эмоции у читателя. Журналисты, занимающие продвижением благотворительности в СМИ и выбирающие фотографию как основной способ визуализации материала, должны тщательно проверять отобранные ими иллюстрации или делать собственные, стараясь объективно представить реальность. В результате развития технологий, распространения оборудования для запечатления событий и, как следствие, увеличения количества фотографий в сознании общества произошла трансформация: реальность представляется зрителям похожей на то, что запечатлевают камеры, а не наоборот. Увеличение популярности фотографирования стало результатом того, что именно фотографии стали определять, какие люди, вещи или события важны для общества и достойны быть запечатленными на снимке. Таким образом, фотография уравнивает значения различных по важности объектов исходя из личных вкусовых предпочтений фотографов.В данной части исследовательской работы мы рассмотрим фотографии, которые использует портал «Такие дела» в материалах, посвященных людям с различными заболеваниями или социальными трудностями, и нацеленных на сбор пожертвований для фондов, осуществляющих материальную и психологическую помощь нуждающимся гражданам. Соответственно, в каждом блоке было выбрано по 10 материалов, каждый из которых содержал от двух до восьми фотографий.

Оглавление

Введение

Глава 1. Благотворительность в России и роль фотографии в ее продвижении

1.1 Развитие и проблемы благотворительности в России

1.2 Продвижение благотворительных фондов и мероприятий

1.3 Функции фотографий и восприятие визуальных образов аудиторией

1.4 Основные выводы из первой главы

Глава 2. Типичные характеристики фотографий, иллюстрирующих благотворительные материалы с портала «Такие дела», и их интерпретация

2.1 Фотографии в материалах о благотворительности: типичные черты

2.2 Интерпретация типичных характеристик и будущее социальной фотосъемки

Заключение

Список использованной литературы

Приложение