Продукты территориальной идентичности (сувениры) районов Вологодской области как один из факторов маркетингового продвижения региона - Дипломная работа

Проект продвижения продуктов территориальной идентичности районов Вологодской области «Поехали с Ехаловым по!» 3.1 Концептуальные основы проекта продвижения «Поехали с Ехаловым!»Сувениры и сувенирная продукция уже давно прочно вошли в нашу повседневную и туристскую жизнь. Сувенирная продукция в современном мире играет важную роль не только для поддержания имиджа территории региона и работы на него, но и к ее использованию активно прибегают различные компании, фирмы. Российский рынок сувенирной продукции, по оценкам экспертов, является одним из самых динамично развивающихся, а его ежегодное увеличение в объеме составляет порядка 30 %, однако резервы для роста еще существуют. Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что все больше дестинаций, предприятий, компаний обращаются к производству уникальной сувенирной продукции для продвижения своих брендов. Теоретические основные источники можно систематизировать по следующим признакам: - литература, которая обозначает подходы к понятию «сувенир», «сувенирная продукция», значимые для сферы туризма Т.М.«Сувенир (от французского souvenir) - подарок, предмет, вещь, связанная с воспоминаниями и сохраняемая на память о ком-либо или чем-либо. «Сувенир - это предметы утилитарного назначения, используемые для охвата целевой аудитории путем бесплатной раздачи без каких-либо обязательств со стороны принимающего. Люди передавали его из поколения в поколение в предметной форме жизненно важную информацию, и сувенир являлся родовой памятью, связывающей членов рода. В начале XIX века сувенир, получивший широкое распространение, приобрел отличающееся от прежнего значение. К сувенирам относят изделия с определенными признаками-оригинальные, художественно оформленные в традиционном для конкретной местности стиле, которые отображают национальные особенности, выдающиеся события, памятные даты, достижения науки, культуры, искусства, спорта.Задача атрибутов бренда: воплощение и олицетворение ценности, которая заложена в продукт, нести в себе идею продукта или территории, позиционирование бренда. К задачам сувенирной продукции как атрибута бренда можно отнести: - повышение узнаваемости бренда, увеличение популярности товаров и услуг; Туристские дестинации формируют культуру общества 21 века, предоставляя и развивая комплекс особых и значимых материальных возможностей для отдыха и туризма и систему ценностей людей благодаря туризму на объектах культурного и природного наследия. Важным концептом в рамках исследования туристских дестинаций является менеджмент, в частности его составляющая - маркетинг дестинации, поскольку именно к нему относится сувенирная продукция, так как она является одним из способов продвижения территории. Так построение бренда туристской дестинации представляет многоуровневый, сложный и творческий процесс, который основывается на маркетинговом подходе: выявление мотивации и предпочтений (спроса) потенциальный потребителей и понимании места данной туристской дестинации на рынке.Для туриста сувенир - это способ забрать с собой положительные эмоции, а для организаторов туристского события сувенир это [13]: - способ заработать; Сувенир приобретается туристом, как для себя, так и в качестве подарка для своих близких и друзей» [13].Туристскому сувениру присущи несколько особенностей: - приобретается исключительно в период путешествия; Необходимо сосредоточиться на продаже и предоставлении туристам тех сувениров, которые будут ассоциироваться у людей именно с их городом, регионом и территорией в целом. Зачастую туристу неважно, где изготовлен сувенир, который символизирует для него место покупки, если не идет речь об изделиях народно-художественных промыслов. Туристскому сувениру присущи несколько особенностей: приобретается исключительно в период путешествия; это не только изделия народно-художественных промыслов; доступная цена; наличие у сувенира истории/легенды; упаковка - часть сувенира; сувенир - канал передачи информации о территории; имеет небольшой размер.Сегодня российские производители работают по станочному принципу выпуска сувениров и их продукция близка к традиционным народным изделиям материалом и формой. Особое внимание при исследовании необходимо уделять тем формам и технологиям, которые закрепились в традиции, поскольку традиция передает лучший опыт ремесла. Территория Вологодской области насчитывает 26 районов, каждый из которых имеет свою богатую историю и свои традиции в изготовлении изделий народно-художественных промыслов, а также продуктовых товаров. Также можно выделить продукты территориальной идентичности, которые стали своеобразными брендами районов (Приложение 1). Стоит отметить, что названные продукты территориальной идентичности уже стали региональными брендами, поэтому в данном случаи сложно отнести их производство к какому-либо району.Туристский спрос на сувенирную продукцию, включая продукты территориальной идентичности, формируется аналогично.

Содержание

Введение

1. Изучение теоретических основ сувенирной продукции

1.1 История создания сувенирной продукции и ее классификация

1.2 Сувенирная продукция как атрибут бренда

1.3 Особенности выбора сувенирной продукции и продуктов территориальной идентичности

2. Исследование потенциала развития продуктов территориальной идентичности (сувениров) Вологодской области

2.1 Анализ деятельности и ассортимента сувенирной продукции г. Вологды на примере магазина «Вологодские сувениры»

2.1.1 Характеристика Торгового Дома «Вологодские сувениры»

2.1.2 Анализ конкурентных преимуществ Торгового Дома «Вологодские сувениры»

2.2 Оценка существующего предложения продуктов территориальной идентичности районов Вологодской области

2.3 Проблемы формирования туристского спроса на продукты территориальной идентичности Вологодской области