Маркетинг в фармации, его сущность, принципы, основные задачи и функции. Основные направления ассортиментной политики. Исследование лекарственных препаратов, производимых и поставляемых на российский рынок компанией Phizer, их потребительских свойств.
Головной офис Pfizer расположен в Нью-Йорке (США), европейская штаб-квартира - в Брюсселе (Бельгия). Pfizer работает более чем в 150 странах мира, обеспечивая потребности людей в инновационных эффективных лекарственных препаратах. Направляя колоссальные усилия на разработку инновационных лекарственных средств, Pfizer создает уникальные продукты, многие из которых становятся значимыми медицинскими открытиями. Pfizer и партнеры компании ведут научные исследования и разработку новых лекарств в 10 терапевтических областях: · Аллергология и респираторные заболевания. В России Pfizer содействует реализации приоритетного национального проекта «Здоровье», а также оказывает помощь в осуществлении других национальных инициатив, продвигаемых государственными и общественными организациями.Термин маркетинг происходит от английского слова "market" (рынок) и следовательно означает деятельность в сфере рынка. По отношению к рынку маркетинг имеет 2-стороннюю структуру, а именно: маркетинг, осуществляемый продавцами, и маркетинг, осуществляемый покупателями. Термин «маркетинг» возник на рубеже ХІХ-XX столетий в экономической литературе США, где в соответствии с идентификацией слова «рынок» обозначал деятельность «в сфере рынка сбыта», т.е. в сфере продажи товаров и услуг. Этапы исторического развития маркетинга: Ориентация на производство - этот маркетинг был пассивный, все определялось условием производства. · в-четвертых, маркетинг основывается на политике изучения рынка, активного приспособления к рынку и целенаправленном одновременном воздействии на рынок;Маркетинг в фармации представляет собой не столько функцию бизнеса, сколько широкий взгляд на всю сферу производства лекарства и их реализацию. Фармацевтический маркетинг - часть общего маркетинга - процесс реализации фармацевтической помощи - деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей населения в фармацевтической продукции. Основной целью фармацевтического маркетинга является оптимизация рынка фармацевтической помощи, под которой понимается анализ связи между нуждой, потребностью, спросом и предложением, а также учет влияний всех внутренних факторов системы лекарственного обеспечения населения. Продуктом в фармацевтическом маркетинге являются лекарственные средства в различных лекарственных формах, медицинские инструменты, перевязочные материалы и др., использование которых зависит не только от заболевания больного, но и от квалификации врача. Поэтому первой и главной особенностью фармацевтического маркетинга является то, что в случае фармацевтической помощи усложняется классическая формула купли - продажи, потому что в систему покупатель (пациент) - продавец (провизор) включается третье звено - врач, который в равной, а иногда и большей степени является генератором спроса.Ассортиментная политика - совокупность управленческих методов, обеспечивающих формирование оптимального набора товаров с целью повышения экономической эффективности деятельности предприятия. Поскольку основная масса клиентов аптеки приобретает товар, хорошо им знакомый, и даже расширение ассортимента не становится для них побудительным мотивом в пользу излишне экзотического медикамента, то, следовательно, основу оборота должен составлять костяк обычного, ходового товара. Широта ассортимента - это количество ассортиментных групп (подгрупп, видов) товаров, имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене, представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах, каталогах, выпускаемых различными фармацевтическими предприятиями или фирмами, производящими медицинские инструменты, приборы и оборудование. Характеризуется относительной величиной - коэффициентом широты (К %): Кш = Шф/Шб, где Шф - широта фактическая - количество ассортиментных групп (подгрупп) товаров, имеющихся в аптеке, на аптечном складе, в лечебном учреждении и др.; Глубина ассортимента - это количество вариантов товаров одной товарной единицы или одной ассортиментной группы, имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене, представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах, каталогах или выпускаемых фармацевтическими предприятиями.1849 год, заняв у отца 2500 долларов, молодой предприниматель из Германии Чарльз Пфайзер вместе со своим двоюродным братом Чарльзом Эрхартом открывают компанию по производству продуктов тонкой химии CHARLESPFIZER&Company. Компания продолжала покупать собственность, чтобы расширить свою лабораторию и фабрику, в квартале, ограниченном улицами: Балтлет Стрит, Харрисон Авеню, Герри Стрит и Флашин Авеню. Компания Pfizer впервые открывает в стране производство виннокаменной кислоты и кислого виннокислого калия - продуктов, пользовавшихся большим спросом в пищевой и химической промышленности.
План
Содержание
Введение
1. Маркетинг
1.1 Сущность, принципы, задачи, функции
1.2 Маркетинг в фармации
1.3 Ассортиментная политика
2.Собственные исследования
2.1 Характеристика фирмы-производителя, ее деятельность
2.1.1 История развития
2.1.2 Pfizer в России
2.2 Изучение предложений на фарм. рынке России препаратов фирмы Pfizer
2.3 Анализ перечня позиций ЛС по различным показателям и предоставление результатов в виде диаграмм
2.4 Исследование наличия лекарственных препаратов фирмы Pfizer в анализируемой аптеке МУП ЦРА № 29 г.Спасска-Дальнего
3. Оценка потребительских свойств упаковки ЛС
Общие выводы
Список литературы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
