Проблемы взаимодействия PR и СМИ - Курсовая работа

Любая организация независимо от формы собственности и рода деятельности для успеха своей работы должна осуществлять полноценную информационную политику. Медиа-рилейшнз, как система контактов с медиасредой информационную политику организации не исчерпывают, но являются важным элементом управления информационными процессами. Стратегия PR подчинена достижению главной цели - гармонизации интересов организации с другими ведомствами, фирмами, компаниями, группами. Харлоу попытался обобщить и раскрыть понятия PR: "Паблик рилейшнз - это особая функция управления, призванная устанавливать и поддерживать взаимосвязи, сотрудничество между организацией и ее публикой; осуществлять управление процессом разрешения проблем или спорных вопросов; помогать руководству в изучении общественного мнения и реагировании на него; определять и подчеркивать ответственность руководства в вопросах служения общественным интересам. СМИ обеспечивают огромную широту и постоянную возобновляемость контактов организации и общественности.В своем развитии оно неуклонно и стремительно движется к типу информационного общества, в котором знания и информация стремительно приобретают свою значимость. Сегодня уже говорят «о становлении глобальной информационной индустрии, которая переживает период технологической конвергенции, организационных слияний, законодательной либерализации, о роли знаний, информации в экономическом развитии, появлении новых форм «электронной» демократии, структурных сдвигах в занятости» [12-с.13]. На сегодняшний день, информационные потоки уже беспрепятственно преодолевают государственные границы, свободно циркулируют в информационном пространстве, значительно расширившемуся за счет эволюции вычислительной и информационной техники. «Ускорению разрушения остатков протекционистских барьеров служат миллионы километров волокнисто-оптических кабелей, связывающие между собой компьютеры, факсимильные аппараты, телефоны и локальные сети по всему миру. Публичными признаются коммуникации, «нацеленные на передачу информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса» [20-с.74-75].Имидж организации и ее руководителя, имидж персонала, деловая репутация, положительные отношения, взаимный интерес формируются не только в процессе непосредственного делового или корпоративного общения и профессиональных взаимодействий. Если организация заинтересована в увеличении своей известности, если в ее планы входит расширение деловых контактов, привлечение новых партнеров, если ей необходимо охватить одновременно широкие слои «общественности», следует обращаться именно к средствам массовой информации. Интересно отметить, что современные российские службы «паблик рилейшнз» примерно половину своего времени тратят на организацию отношений со средствами массовой информации, на все остальные виды деятельности времени отводится существенно меньше. Практически отсутствуют сведения об особенностях восприятия продукции средств массовой информации различными профессиональными или социальными группами, психологических характеристиках журналистов, психологических факторах влияния на них, способах организации информационных кампаний, закономерностях формирования интереса к продукции СМИ и прочих действий формирующих каналы эффективного взаимодействия. Считается, что средства массовой информации создают и транслируют образы, влияющие на отношения и поведение людей.Вся информационная кампания как бы разбивается на отдельные связанные между собой этапы - «шаги». Независимо от вида информационной кампании необходимыми являются следующие «шаги».[24] Это в полной мере относится и к информационным кампаниям. Если же провозглашаются одни цели, а на самом деле преследуются другие, это быстро будет замечено и информационная кампания не даст никаких позитивных результатов. В результате моделирования ситуации, написания прогнозных сценариев развития событий, с учетом имеющихся обстоятельств и ресурсов определяется вид информационной кампании, масштаб и сроки ее проведения.Когда была обнаружена восприимчивость человеческой психики к внушению, информация в форме пропаганды и агитации стала главным рычагом управления общественным мнением. Отношения со СМИ составляют один из важнейших аспектов связей с общественностью. Взаимное доверие сторон в этом общении, в этом обмене информацией и услугами является основой паритетных, равноправных отношений между СМИ и специалистами по связям с общественностью, PR-агентствами, пресс-центрами, представляющими интересы своих организаций. Любая информация по любому вопросу, затронутому в предыдущих публикациях или пресс-релизах, всегда должна быть под рукой у специалиста по связям с общественностью, ответственного за контакты с редакциями СМИ. Этика отношений редакции СМИ и PR-агентств формируется под влиянием профессиональных традиций журналистского сообщества, равно как и этических кодексов деятельности организаций по связям с общественностью.

Содержание журналист паблик рилейшнз взаимодействие

Введение

Глава 1. Основные понятия: паблик рилейшнз и средства массовой информации

1.1 Публичные коммуникации и связи с общественностью

1.2 Медиавзаимодействие как процесс

1.3 Планирование, как фактор эффективного взаимодействия

Глава 2. Практические аспекты взаимодействия PR-специалистов и журналистов

2.1 Общие принципы и условия эффективного взаимодействия

2.2 Типология мероприятий, направленных на установление отношений со СМИ

2.3 Модель эффективности взаимодействия

Глава 3. Восприятие журналистов и PR-специалистов друг другом

3.1 Функции и задачи PR-специалиста в работе с каналами СМИ

3.2 Журналистика и паблик рилейшнз- точки соприкосновения

Заключение

Список используемой литературы