Общее понятие об имидже государства и элементы его формирования. Анализ международного образа РФ, государственные проекты по его улучшению. Критерии рейтинга конкурентоспособности стран мира. Роль политической стабильности в создании позитивного статуса.
Несмотря на то, что государства во все времена стремились как можно лучше представить себя миру, за последние десятилетия имидж государства приобрел еще большее значение. Для этого наибольшее влияние имели экономические и культурные аспекты глобализации: в настоящее время государствам приходится конкурировать в отношении таких серьезных, выражаемых количественно вопросов, как привлечение иностранных инвестиций, рынки экспорта, туризм, в то время как возвышение глобальной культуры определяет желание сохранить культурное разнообразие и подчеркнуть своеобразие. Положительный имидж страны, воспринимаемый в качестве ценного нематериального актива, средства «мягкого воздействия» на мировую общественность осуществляется в интересах роста международного влияния государства, его веса и авторитета на мировой арене. Богатая природными ресурсами, подземными ископаемыми, она всегда была притягательным лакомым кусочком в смысле обогащения для транснациональных корпораций, а своим богатейшим культурным наследием превосходила многие страны. Формирование имиджа России напрямую зависит не только от воздействия событий внутри страны, но и под влиянием международного мира, особенно сейчас, когда интеграция всех стран в мировую экономику уже практически произошла, и мировой кризис охватил финансовую, экономическую, системную и экологическую сферы и подбирается к сфере продовольствия.Как целенаправленно структурированный образ имидж носит оценочную и мотивационную нагрузку, благодаря чему оказывает влияние на поведение людей, носителей этого образа, на их отношение к реальным событиям. Как относительно самостоятельный мотивационный фактор - имидж воздействует на стратегическую линию поведения людей на базе лежащих в его основе социальных установок и стереотипов. Будучи устойчивым духовным образованием в массовом сознании, имидж моделирует реакции масс населения на новые, зачастую непредвиденные ситуации. Позднее в американской литературе публикуется ряд изданий об «имидже», использующих это понятие как определенную технологию для влияния и создания целенаправленного образа в индивидуальном, массовом и групповом сознании. До сих пор рядом авторов понятие «имидж» рассматривается как прикладное, практическое понятие, способствующее достижению определенных целей (например, продвижение бренда, торговой марки, узнаваемости политика и т.д.).Джанджугазова рассматривает имидж как индивидуальный комплекс ассоциативных представлений, ядро которого базовое представление, соотносимое индивидом со страной. Географическая составляющая - это представления связанные с локализацией страны и ее природно - климатическими особенностями. Культурная составляющая выступает как представления о совокупности материальных и духовных ценностей, созданных человеком в пределах данной территории. Структуру имиджа государства можно определить в виде взаимовлияния двух основных компонентов: того представления о стране, которое сложилось у мировой общественности, то есть внешнеполитической составляющей; и представления граждан о своей стране, то есть внутриполитической составляющей имиджа государства. К этим факторам можно отнести имидж правителя государства и тот исторический контекст, в котором страна находится.Нет сомнений в том, что современный международный имидж России формируется под влиянием исторического прошлого. Указанные исторические события оказали влияние на процесс становления и изменения образов России. По результатам Петровских реформ Россия круто изменила свой образ в глазах западной цивилизации. Россия явила миру свой новый облик, сформированный, в отличие от западных держав, с учетом огромной роли народных масс, их национальной самоидентификации, с учетом базисных основ соборности и стремления к общинному укладу жизни. К середине 1990-х годов Россия в мире, в частности на Западе, стала восприниматься как нечто «инородное», так как у Запада обнаружилась «усталость» от длительного ожидания позитивных (с точки зрения западных стандартов) реформ, а также от непредсказуемости политической эволюции нашей страны.Политический имидж государства играет важнейшую роль в сфере международных отношений: от того, насколько позитивным или негативным он является, зависит успешность реализации внешнеполитических задач (стратегических и тактических), развитие торгово-экономических отношений с другими странами, поддержка модернизационной и экономической деятельности государства, восприятие ее внутри-и внешнеполитической деятельности мировым сообществом. Экономический рост и динамичное развитие отношений с другими государствами во многом зависит от того, каким образом сформирован и продвигается на внешнем рынке политический имидж страны. Международный имидж оказывает воздействие и на политические процессы, протекающие в самом государстве: негативный образ страны может использоваться оппозиционными силами как один из аргументов в критике правительства и проводимой им политики. Страны, регионы, города ведут борьбу за экспорт, инвестиции, туризм, влияние.
План
Содержание
Введение
Глава 1. Имидж страны: понятие и элементы его формирования
1.1 Общее понятие об имидже страны
1.2 Элементы формирования имиджа страны
Глава 2. Оценка современного имиджа Российской Федерации
2.1 Особенности исторического процесса формирования имиджа России
2.2 Маркетинг имиджа России
Глава 3. Государственные и общественные проекты, способствующие улучшению имиджа Российской Федерации
3.1 Политическое и экономическое направление улучшения имиджа России
3.2 Спортивные и культурные направления улучшения имиджа России
Заключение
Список использованных источников и литературы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
