Проблема трансформации политического имиджа в неформальной политической коммуникации - Дипломная работа

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Национальный исследовательский университет Департамент Новых медиа и социальных коммуникацийСовременная наука исходит из того, что власть и политика в целом в обязательном порядке связаны с разнообразными коммуникационными процессами, происходящими в обществе. «С периферийных границ, с позиции хоть и достаточно важного, но все же локального элемента политики коммуникация переместилась в самый ее эпицентр». «Коммуникация стала системообразующим элементом политики и приобрела в ней новый онтологический статус, утратив былой вспомогательно-технический характер». политический имидж неформальный путин Еще хуже складывается ситуация с осмыслением результативности различного рода коммуникативных актов в политике, их соответствия изначально поставленным целям. Хотя проблемы политической имиджелогии (труды Гринберг Т.Э., Панасюка А.Ю., Почепцова Г.Г., Цуладзе А.М. и мн.др.) сами по себе и хорошо разработаны в отечественной теории, проблема трансформации имиджа в рамках неформальной политической коммуникации до сих пор не получила должного освещения в науке.Большинство исследователей выделяют три уровня связей, обеспечивающей обмен информацией (собственно, коммуникацию): межличностный, групповой и массовый. Шварценберг предлагает рассматривать три основных канала: во-первых, массовая коммуникация осуществляется посредством СМИ печатного и электронного типа; второй уровень - это коммуникация через аффилированные организации, такие, как политические партии; и на межличностном уровне коммуникация осуществляется через неформальные каналы, которые не ограничиваются личным общением, но могут быть организованы в формате слухов, сплетен, анекдотов, граффити или же плакатов (как нарисованных или печатных, так и цифровых). Шотландский исследователь коммуникаций Брайан Макнейр, следуя данному принципу, описывает интересующее нас явление, как целенаправленную коммуникацию в сфере политики, которая включает в себя все формы коммуникации, предпринимаемые политиками и иными политическими акторами с целью достижения специфических целей; коммуникацию, направленную на этих акторов членами общества, не включенными в политическую деятельность непосредственно, такими как избиратели или журналисты; коммуникацию, вокруг этих акторов и их деятельности, которая возникает в средствах массовой информации и обсуждении политики. Однако данная формулировка, охватывающая вербальный и риторический аспект политической коммуникации, не включает в себя символический уровень осуществления коммуникативных актов, который, входя в социокультурный пласт политического коммуницирования, во многом влияет на характер взаимодействия между основными контрагентами коммуникативного акта в политике. Если все-таки рассматривать структурную организацию процесса политической коммуникации, необходимо отметить, что рассмотрение коммуникативных процессов на данный момент имеет смысл только с позиции трансформации прямолинейной и однонаправленной модели коммуникации Г.Однако в полноценном смысле понятия имидж приобрел свое значение только в конце двадцатого века, в эпоху развития информационных технологий. В качестве рабочего определения примем, что «имидж - это некий синтетический образ, который складывается в сознании людей в отношении конкретного лица, организации или иного социального объекта, содержит в себе значительный объем эмоционально окрашенной информации об объекте восприятия и побуждает к определенному социальному поведению». Для понимания имиджа как инструмента коммуникации стоит уделить отдельное внимание разновидностям имиджей, различным типологиям, составным элементам любого имиджа (и политического, в частности), и в первую очередь выделить функции, которые несет этот коммуникативный феномен. Первая функция заключается в обеспечении процесса коммуникации: имидж упрощает восприятие политической среды, четко разграничивая основных акторов и явления политической жизни. Имидж служит не унификации, но дифференциации, и должен, в первую очередь, подчеркивать отличительные характеристики объекта… Третья функция имиджа - удовлетворение эстетических запросов аудитории или общества в целом.Предваряет создание самого имиджа исследование электоральных предпочтений, конкурентной среды, а также характеристик самого кандидата, чей имидж предполагается создавать. На практике выделяют различные стратегии проведения имиджевой кампании, применяемые с целью создать имидж ранее неизвестного политика; актуализировать угасшее внимание к уже существующему политическому деятелю или акцентировать некоторые компоненты его имиджа; использование технологий по снижению имиджа конкурентов (так называемый «черный пиар»); принятие мер по восстановлению политического имиджа.

Содержание

Введение

Глава 1. Роль политического имиджа в коммуникативных процессах

1.1 Неформальная политическая коммуникация: определение границ понятия

1.2 Политический имидж: характеристики и функции

Глава 2. Процесс трансформации имиджа в неформальной политической коммуникации

2.1 Стратегии имиджевой коммуникации

2.2 Политический имидж в неформальной среде (на примере имиджа Дмитрия Медведева)

2.3 Особенности восприятия имиджа политического лидера (на примере имиджа Владимира Путина)

Заключение

Список литературы

Приложение