Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы - Дипломная работа

Глава 1. Социальная реклама в системе социальной работы 1.1 Основные направления развития социальной рекламы в России 1.2 Роль социальной рекламы в современном мире и в системе социальной работы 1.3 Функции и принципы социальной рекламы, необходимые в практике социальной работы 1.4 Критерии оценки эффективности социальной рекламы Глава 2. Методы воздействия социальной рекламы на потенциального клиента социальной работы 2.1 Психологические методы воздействия социальной рекламы 2.2 Вербальные средства речевой выразительности социальной рекламы 2.3 Визуальные средства выразительности наружной рекламы в создании рекламного образа Глава 3. Анализ показателей эффективности социальной рекламы 3.1 Оценка эффективности социальной рекламы с помощью контент-анализа 3.2 Анализ восприятия социальной рекламы против наркотиков целевой аудиторией 3.3 Рекомендации по повышению эффективности наружной социальной рекламы Заключение Список использованной литературы Приложение 1 Приложение 2 Введение Социальная работа это общественно-необходимая деятельность, направленная на социальную защиту личности и прав человека. На современном этапе развития социальной работы она впитала в себя многое из различных наук: медицины, психологии, социологии и т.п. С развитием новых информационных технологий появилось еще одно направление, но, как ни странно, оно не используется социальной работой и социальными службами. Социальная реклама является одним из наиболее активных инструментов целевого воздействия на аудиторию в решении социальных проблем, эффективным посредником между государством и обществом. Нестабильная экономическая и политическая ситуация в мире, учащающиеся экологические катастрофы, постоянный рост наркомании и других социальных болезней - все это актуальные темы социальной рекламы. В первую очередь нам стоит задать вопрос: Зачем нужна социальная реклама в практике социальной работы?. И на этот вопрос существует множество ответов: Она может рассказать молодежи, что такое социальные службы и как они помогают Направлена на помощь человеку, имеющему определенные проблемы, оставляя его наедине с самим собой, а направляя его в руки специалистов (например, многие понятия не имеют, что им вообще кто-то хочет помочь, тем более в такой проблеме как наркомания) Позволит молодому человеку самостоятельно сделать свой выбор и помочь другим людям, оказавшимся в подобной ситуации, что, несомненно, является одним из принципов социальной работы Появиться возможность исполнять профилактическую функцию социальной работы более эффективно Однако, при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе, сам феномен этой коммуникативной практики в полной мере не изучен. Кроме того, на основе проведенного исследования сформулированы рекомендации по повышению эффективности социальной наружной рекламы. В качестве критерия на этапе оценки эффективности социальной рекламы мы будем основываться на концепции, предложенной А. Кутлалиевым и А. Поповым: на этапе предтестирования эффективности социальной рекламы используются аналитические методы анализа, а на этапе посттестирования целесообразно проводить количественные исследования. В первой главе рассматриваются роль социальной рекламы в системе социальной работы, понятие социальной рекламы и ее функции, законодательное регулирование социальной рекламы в Российской Федерации. Подростки начинают употреблять наркотики, не имея другого значимого идеала. Плакаты развешаны по всему городу, но относительно других проблем, например наркомании, не найдешь ни одного. Социальная реклама против наркотиков направлена на молодежь, находящуюся в группе риска (молодые люди склонные к вредному воздействию наркотиков). «По иерархии потребностей А. Маслоу одним из наиболее ценных для существования человека как личности является стремление к самореализации». Хотя социальная реклама является лишь прикладной методикой в системе социальной работы, но она должна работать на предотвращение трудной жизненной ситуации и помогать не только клиенту, но и социальному работнику в осуществлении поставленных задач. 1.3 Функции и принципы социальной рекламы, необходимые в практике социальной работы Социальная реклама в системе социальной работы призвана выполнять как минимум три функции: Привлечение внимания к социальным проблемам (в нашем случае к проблеме наркомании среди молодежи). Так вот социальная реклама своей целью ставит затронуть внутренний мир людей, указать им на проблему, точнее на то, как с ней бороться. Л.М. Дмитриева при оценке эффективности рекламы вводит понятие «рекламоспособность».