Привлекательность работодателя в глазах работника на рынке труда - Курсовая работа

1. Теоретические аспекты исследования привлекательности работодателя на рынке труда 1.1 Понятие и значение привлекательности работодателя на рынке труда 1.2 Элементы привлекательности работодателя на рынке труда 1.2 Формирование привлекательности работодателя в глазах работника 2. Привлекательность работодателя на рынке труда как фактор привлечения потенциальных работников 2.1 Анализ современных тенденций развития рынка труда 2.2 Оценка факторов, влияющих на формирование привлекательности работодателя на рынке труда 2.3 Общий рейтинг и исследование «Лучшие работодатели России» 3. В настоящее время проблема создания привлекательности коммерческой организации (компании) является объектом исследований по менеджменту, маркетингу, логистике, теории управления, связей с общественностью. Для достижения поставленной в работе цели были последовательно решены следующие задачи: изучить теоретические аспекты исследования привлекательности работодателя на рынке труда; обосновать вопросы привлекательности работодателя на рынке труда как фактор привлечения потенциальных работников; предложить практические рекомендации по формированию привлекательности работодателя на рынке труда. Гипотеза исследования - привлекательность работодателя в глазах работника на рынке труда формируется под воздействием факторов, таких как размер предоставляемых компенсаций, известность на рынке, низкая текучесть кадров и социальная ответственность. Теоретические вопросы создания и проектирования привлекательности организации рассматривались в работах А.О. Блинова, П.С. Гуревича, Ковальчук А.С., Кочековой А.А., Кузнецовой Ю.В., Лысиковой О.В., Панасюк А.Ю., Петровой А.Е., Почепова Г.Г., Суторминой Л.И., Томиловой М.В., Шепеля В.М. и др. Среди зарубежных исследователей можно выделить таких ученых, как Аакер Д., Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д., Катлип С., Сентер А., Брум Г. и др. Теоретические аспекты исследования привлекательности работодателя на рынке труда 1.1 Понятие и содержание привлекательности работодателя на рынке труда Эффективная реализация кадровой политики предприятия предполагает активное взаимодействие предприятия с рынком труда, результатом которого является формирование имиджа предприятия на рынке труда. Имидж предприятия на рынке труда определяется представлениями о предприятии соискателями вакансий. Второй источник формируется в результате самостоятельного сбора информации - например, из СМИ или рассказов бывших сотрудников. Несмотря на возрастающий интерес к имиджу, данное понятие до сих пор не имеет конкретной трактовки. Таблица 1 - Элементы имиджа работодателя Возникновение Структура Имидж формируется: через непосредственный контакт с объектом (не через принятие готового, сложившегося у других людей имиджа); как результат маркетинговых мероприятий; через динамический процесс, который ведет к постепенному укреплению имиджа Имидж включает в себя: объективно и субъективно измененные представления о продуктах, марках и фирмах; социальные и персонифицированные компоненты; когнитивный, аффективный и интенциональный аспект; содержательное и символьное наполнение, типаж, характерные особенности; оценки Свойства Функции и действие Имидж: является многомерным, но единым (целостным); привязан ко времени и месту; не полностью осознается; воспринимается упрощенно и (более или менее) наглядно; стабилен и изменим в определенных пределах; более или менее вероятен Имидж влияет и обуславливает: ощущение окружающей реальности и ориентацию; индивидуализацию; удовлетворение потребностей; отражение на поведении и характер предложения Источник: Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. М.: ИКЦ «Март», Ростов-на-Дону: Март, 2003. За год число вакансии выросло на 30%. Таковых в России немногим более 30%.