Принцип иконичности и его реализация в поликодовом рекламном дискурсе (на материале английского языка) - Автореферат

Принцип иконичности и его реализация в поликодовом рекламном дискурсе (на материале английского языка) Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наукРабота выполнена в Федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Алтайская государственная педагогическая академия» Официальные оппоненты: доктор филологических наук профессор Проскурин Сергей Геннадьевич кандидат филологических наук доцент Воронцова Екатерина Александровна Защита состоится ____ марта 2012 года в ____ час. на заседании диссертационного совета ДМ 212.011.02 в Алтайской государственной педагогической академии по адресу: 656031 г. С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Алтайской государственной педагогической академии по адресу: г.С одной стороны, ее специфика и характер определяются социальным, экономическим и культурным уровнем развития общества, с другой стороны, реклама является способом эффективного воздействия на общество и в значительной степени определяет его мораль и этические параметры. Механизм рекламного воздействия тщательно изучается специалистами различных отраслей знания: психологами, врачами, математиками, экономистами, лингвистами, юристами, и они единодушно признают рекламу одним из самых мощных средств воздействия в сфере массовой коммуникации. Реклама обладает большим спектром способов влияния на потенциального потребителя, среди которых важную роль играют языковые средства. Существует потребность классификации проявлений иконичности в языке в целом и в рекламном дискурсе в частности, а также необходимость более детального анализа соотношения вербального и авербального компонентов в поликодовом рекламном дискурсе, что определяет актуальность темы данной работы. Существует потребность в разработке классификации поликодовых рекламных текстов с точки зрения соотношения между вербальным и авербальным компонентом; необходимостью выявления функций авербального компонента в поликодовом рекламном дискурсе, отсутствием подробной классификации видов языковой иконичности и недостаточной изученностью их функций в рекламном дискурсе.Арутюновой мы придерживаемся следующего понимания дискурса: «Дискурс - связный текст в его совокупности с экстралингвистическими - прагматическими, культурными, психолингвистическими и др. факторами; текст, взятый в событийном аспекте, речь, рассматриваемая как целенаправленное социальное действие, как компонент, участвующий во взаимоотношениях людей и механизмах их сознания. Вербальный текст не является, тем не менее, единственным компонентом рекламных текстов, способствующим реализации коммуникативных стратегий рекламы, т.к. рекламные тексты, как правило, основаны на комплексном взаимодействии вербального и авербального компонентов и являются поликодовыми текстами, в основе которых лежит понятие иконичности. В данной работе мы понимаем иконичность как сходство или аналогию, существующую между знаком и образом объекта, сформировавшимся в сознании человека в результате взаимодействия с действительным миром и представленную образным и диаграмматическим вариантами. В основе авербального компонента поликодового рекламного текста лежит иконичность как сходство или аналогия, существующая между изобразительным знаком (фотографией, схемой, диаграммой) с образом объекта, сформировавшегося в сознании человека, создавшего этот знак, в результате взаимодействия с действительным миром. Вербальный и авербальный компоненты поликодового рекламного текста взаимодействуют в рекламе и образуют один многослойный знак, расширяющий семантическое пространство текста.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ