Принцип и механизм ценообразования издания на примере печатной книги - Дипломная работа

Глава 1. Сущность и теория цены 1.1 Определение понятие цены 1.2 Виды цены 1.3 Функции цены 1.4 Процесс и особенности механизма ценообразования 1.5 Этапы ценообразования Глава 2. Особенности и характер ценообразования на книжное издание: значение 2.1 Конъюнктура рынка 2.2 Анализ расходов на издание книги с предполагаемыми доходами 2.3 Выбор технологии изготовления книги и художественного оформления Глава 3. Технологическая часть 3.1 Выбор технологии изготовления печатных форм 3.2 Выбор допечатного оборудования 3.3 Брошюрующе-переплетные процессы 3.4 Выбор расходных материалов Глава 4. Расчет себестоимости изготовления издания Заключение Список литературы Введение Сегодня, в годы бурного информационного бума, остро появляется вопрос: или нужные книги?. Многие люди, особенно молодых, склоняются к мысли, что для развития личности достаточно пересмотреть интересные телепередачи, перечесть популярные газеты и журналы, посидеть около компьютера. Причина этого заключается в ее демократичности, в возможности безграничного повторения информационного контакта с книгой без необходимости любых специальных приспособлений или технических навыков, кроме умения читать. При этом информацию несет не только текст, но и вся книга как совокупность полиграфического и художественного оформления и собственно текста. Но, кроме того, что книга является материальным носителем информации, она одновременно э материальным воплощением духовных ценностей конкретной эпохи. Действительно, книга выполняет ряд необходимых для развития культуры функций. Сущность и теория цены 1.1 Определение понятие цены Цена - экономическое понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. Высокая цена означает, что вещь дорогая и ее покупка требует больших денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Эта функция цен и их взаимодействие с экономикой в масштабах не только личности и семьи, но и предприятия, отрасли, территории, страны гораздо меньше известны обывателю. Будучи широко употребительными в экономике любого типа (централизованной, рыночной, смешанной), цены формируются и действуют в разных экономиках по-разному. Цены, несомненно, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых людьми на цены, на ценовой механизм. В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части. При первом подходе определяющим фактором ценообразования является конъюнктура рынка, спрос и предложение товара. Иные позиции в отношении сути цены свойственны производственному подходу, опирающемуся на связь цен с факторами производства в целом и с главным фактором - трудом. Смита и Д. Рикардо и развитой затем К. Марксом, стоимость определяется затратами труда на производство товара, то есть имеет трудовую природу. Прибавление к издержкам определенной величины прибыли приводит к установлению искомой цены. Оптовыми называются цены, по которым продукция реализуется крупными партиями, в условиях так называемой оптовой торговли. Как отмечал известный украинский экономист М.И. Туган-Барановский, цена свободно выработанного товара определяется теми расходами на его производство, которые дают возможность произвести товару столько, сколько в нем нуждается рынок. Целей ценовой политики - значительное количество, однако наиболее распространены такие: ? обеспечение выживания (существование фирмы на рынках). Поэтому в процессе формирования ценовой политики важного значения приобретает процесс формирования прогнозной величины расходной части цены.