Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения инноваций технологического типа в сфере экономики - Курсовая работа

I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ИННОВАЦИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ТИПА 1.1 Экономическая сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций 1.2 Особенности коммуникаций инновационной сфере 1.3 Использование маркетинговых коммуникаций для продвижения и коммерциализации инноваций технологического типа II. ИССЛЕДОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ИННОВАЦИЙ ТЕХНОЛОЛОГИЧЕСКОГО ТИПА В СФЕРЕ ЭКОЛОГИИ 2.1 Исследование зависимости достижения полезного экономического эффекта на предприятии от использования эко-инноваций 2.2 Анализ влияния эко-инноваций, при внедрении их в производство, на окружающую среду 2.3 Мировой опыт продвижения эко-инноваций на примере компаний США, Германии и Японии III. ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ИННОВАЦИИ В КРАСНОДАРСКОМ КРАЕ 3.1 Технологическая инновация на примере нового фильтра очистки выхлопных газов для сельскохозяйственной техники 3.2 Стратегия продвижения на рынок исследуемой инновации, выраженной фильтром очистки выхлопных газов 3.3 Значение и важность данной технологической инновации для Краснодарского края ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ВВЕДЕНИЕ На сегодняшний день, загрязнение атмосферного воздуха представляет собой наиболее серьезную сегодняшний день опасность для здоровья людей, проживающих в городской среде. Загрязнение атмосферы вредными веществами оказывает негативное влияние на состоянии экологии всего края в целом. Объектом исследования является инновационное предприятие, осуществляющее технологические инновации в области соблюдения экологических норм и защиты окружающей среды (на примере использования инновационного фильтра очистки выхлопных газов для сельскохозяйственной техники) Предметом исследования в научной работе являются экономические отношения, возникающие в сфере продвижения технологической инновации, с использованием маркетинговых инструментов. ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ИННОВАЦИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ТИПА 1.1 Экономическая сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций Что необходимо инновационной компании для продвижения своей продукции?. На помощь инновационной компании приходят интегрированные маркетинговые коммуникации или ИМК. Реклама в средствах массовой информации, по словам профессора Тома Дункана [1], состоит из односторонних планируемых сообщений, оплаченных определенным спонсором и рассеянных - для конкретной аудитории с целью повлиять на ее поведение. Она также эффективна с точки зрения затрат на одного потребителя, так как достигает всех потребителей в совокупности. Главная положительная черта данной коммуникации заключается в том, что она позволяет построить доверительные отношения, она легко считаема и эффект от нее четко виден. PR. Определяется как двусторонняя, интерактивная, управляемая данными система обращений к потребителям, использующая широкий выбор медиа средств, для создания поведенческой реакции. Филипп Котлер (2005) Это концепция, под действием которой компания тщательно интегрирует и координирует всю совокупность коммуникационных каналов с целью доставки понятных, последовательных и целостных сообщений об организации и ее продуктах [6]. Согласно американскому научному журналу Hemmelskamp [28], включение охраны окружающей среды в стратегии бизнеса, а также введение эко-инноваций, в дополнение к вышеупомянутому повышению процента потребителей экологически чистых продуктов, вызваны следующими факторами: • текущее состояние технологии, существующие ноу-хау; • защитные механизмы - возможность (условия) получения охраны патента; • структура рынка и размера предприятия - существующей конкуренции заставляет компании искать новые решения, которые позволяют им достичь конкурентных преимуществ.