Приемы и способы рекламирования сигарет - Дипломная работа

Глава 1. Реклама как способ продвижения товара на рынке 1.1 Реклама как дискурс 1.2 Сущность и задачи рекламы 1.3 Структура и особенности рекламного сообщения 1.3.2 Структура рекламного текста 1.3.2 Художественная ценность слогана 1.3.2 Роль визуального ряда в рекламном сообщении 1.4 Особенности продвижения табачной продукции 1.4.2 Ограничения рекламы табачной продукции, связанные с законом «О рекламе» 1.4.2 Каналы продвижения табачной продукции 1.4.2.1 Наружная реклама 1.4.2.2 Реклама в глянцевых журналах 1.4.2.3 Стимулирование сбыта 1.5 Когнитивные механизмы в рекламе. Концепт как базовое понятие когнитивной лингвистики 1.5.1 Основные подходы к понятию «концепт» 1.5.2 Структура и методы изучения концептов Глава 2. Особенности рекламы сигарет 2.1 Лингвистические особенности текстов, продвигающих сигареты 2.2 Анализ слоганов в рекламе различных марок сигарет 2.3 Визуальная составляющая рекламы сигарет 2.4 Анализ промотекстов 2.4.1 Содержательные особенности промотекстов 2.4.2 Коммуникативные стратегии и тактики в промотекстах 2.5 Анализ функционирования концепта «сигарета» 2.5.1 Реализация концепта «сигарета» в словарях 2.5.2 Содержание концепта «сигарета» по данным ассоциативного эксперимента 2.5.3 Особенности концепта «сигарета» в рекламном дискурсе 2.5.4 Сравнительная характеристика концептов «сигарета» ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Словарные статьи ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Рекламные макеты Введение Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия - важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Но для того, чтобы реклама работала, при ее создании нужно учесть множество аспектов, а именно: ее назначение и целевую аудиторию, форму рекламного сообщения, содержание рекламного текста, средства выразительности и пр. Особенно сложно рекламировать товары, которые могут принести вред здоровью человека. Психолингвистические аспекты языка владеют тайнами человеческой психологии и не всегда подчиняются четкой структуре языковых дисциплин. Целью данной работы является изучение особенностей рекламы табачных изделий на основе имеющихся образцов рекламной продукции и рассмотрение функционирования концепта «сигареты» в словарях русского языка, в рекламных текстах и в образах мышления людей. Для достижения поставленной цели нами были поставлены следующие задачи: 1) рассмотреть теоретические основы рекламного дела; 2) изучить нормативные акты, регулирующие производство и использование рекламы табачных изделий; 3) проанализировать имеющиеся образцы рекламной продукции и выявить особенности рекламы данного вида товаров; 4) обозначить основные направления изучения концепта; 5) кратко описать основные методы изучения концепта; 6) описать структуру концепта; 7) выделить основные и дополнительные признаки концепта «сигарета» в словарных статьях и рекламных текстах; 8) провести ассоциативный эксперимент и произвести анализ данных ассоциативного эксперимента; 9) выделить основные и дополнительные признаки концепта «сигарета» в данных, полученных при анализе результатов ассоциативного эксперимента; 10) сравнить характеристики концепта в словарях, рекламном тексте и в мышлении людей. Материалом исследования рекламы сигарет стали рекламные тексты (примерно 100 текстов) федеральных изданий журналов: «Cosmopolitan», «Elle», «Glamour» (2006-2009гг.). Материалом исследования рекламы сигарет на местах продаж послужили промотексты табачной компании British American Tobacco (5 текстов). Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области когнитивной лингвистики (С.А. Аскольдов, З.Д. Попова, И.А. Стернин, В.А. Маслова, Л.О. Чернейко, Ю.С. Степанов), связей с общественностью (Ф. Джефкинс, В.Л. Музыкант, Г.Г. Почепцов), теории рекламы (В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов, И. Имшинецкая, Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев, А. Дейан), психологии и маркетинга. Научная новизна работы заключается в том, что впервые систематизированы языковые, стилистические и невербальные приемы воздействия и рассмотрена их комплексная реализация в рекламных текстах, посвященных конкретной отрасли - сигаретной продукции. Реклама как способ продвижения товара на рынке 1.1 Реклама как дискурс Задачей современной экономики является создание глобальной социально-экономической системы, в которой специфические особенности национального поведения уравниваются и видоизменяются в некотором «рекламном пространстве». Вследствие этого в данной главе предполагается рассмотреть рекламу как социально ориентированное информативное пространство, которое способно внедрятся в различные культурные системы, видоизменяться в них, воздействуя при этом на них. Поверхностные слои информации, подаваемые в письменной (устной) форме или в форме зрительных образов, подаются в рекламе с помощью тематических цепочек слов, которые вступают в различные ассоциативные отношения, образуя содержател