Эффективность рекламы и ее виды. Методы определения экономической эффективности рекламы. Методы социально-психологической (коммуникативной) эффективности рекламы и причины ее падения. Анализ рекламной деятельности на предприятии ООО "Прайс-Универсал".
При низкой оригинальности работы "Причины падения эффективности рекламы и способы ее повышения", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
1. Теоретические основы оценки эффективности рекламы 1.1 Эффективность рекламы и ее виды 1.2 Методы определения экономической эффективности рекламы 1.3 Методы социально-психологической (коммуникативной) эффективности рекламы и причины ее падения 2. Анализ эффективности рекламы на предприятии ООО Прайс-Универсал г. Набережные Челны 2.1 Краткая характеристика ООО Прайс-Универсал 2.2 Анализ рекламной деятельности на предприятии ООО Прайс-Универсал 2.3 Исследование причин падения эффективности рекламы на предприятии ООО Прайс-Универсал 3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия ООО Прайс-Универсал 3.1 Мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия ООО Прайс-Универсал 3.2 План проведения рекламной кампании 3.3 Оценка эффективности рекламной кампании Заключение Список использованной литературы Введение Тема эффективности рекламы неизбежно возникает при планировании рекламных акций, как в среде рекламистов, так и в процессе переговоров с заказчиком. Реклама нацелена на потенциальных покупателей в результате распространения информации о качестве предлагаемых товаров, услуг, их достоинствах, преимуществах для ускорения желаемой ответной реакции. Реклама прокладывает дорогу для персональной продажи, формирует знания о марке или новом товаре, создает узнаваемость образа, сокращает время, затрачиваемое продавцами для ответа на вопросы покупателей. Эти методы предполагают сравнение полученных результатов от использования рекламы с суммой затрат в денежном выражении. Научная новизна проблемы падения эффективности рекламы предполагает поиск более экономичных путей и способов повышения эффективности рекламы на основе различных методов и моделей, так как оценка эффективности рекламы необходима даже в том случае, когда рыночные показатели говорят о том, что рекламная компания предприятия достигает поставленных целей. Кроме того, были использованы труды следующих отечественных авторов: И.Е. Корнеева, А.В. Лукина, Ю.В. Морозова, Н.Б. Сафронова и др. 1. Социальная эффективность рекламы определяется степенью удовлетворения запросов и нужд потребителей, ее способностью сформировать определенные навыки, потребности, вкусы, повысить общий уровень культуры и т.д. Ее можно определить по формуле (1): Р = Тд * Н / ( - (Ир Ид)) *100, (1) где Р - экономическая эффективность рекламы, руб.; Тд - дополнительный товарооборот, полученный от влияния рекламы; Н - торговая надбавка на товар; Ир - расходы на рекламу, руб.; Ид - дополнительные расходы, связанные с приростом товарооборота, руб. Общепринятые нормы этики сформированы в Международном кодексе рекламы, утвержденном международной торговой палатой.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
