Преимущества и недостатки телевидения как средства массовой информации - Реферат

МИНИСТЕРСТВО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧЕРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ МОРСКОГО И РЕЧНОГО ФЛОТА ИМЕНИ АДМИРАЛА С.О. «преимущества и недостатки телевидения как средства массовой информации» по дисциплинеОсновной канал СМИ - телевидение и оно занимает далеко не самое последнее место в жизни каждого человека в нашей стране. Несмотря на стремительное развитие интернета и поиск новых, нестандартных и экономичных решений для продвижения товара, телевидение до сих пор остается одним из самых эффективных медианосителей с точки зрения рекламодателей - в силу своей доступности, бесплатности и, главное, популярности у массовой аудитории, которая имеет свои особые черты и потребности. Продукты питания, техника, одежда - все это доходит до нас благодаря массовой культуре. массовый коммуникация реклама общество Однако сегодня, учитывая все существующее разнообразие рекламных носителей, как никогда важно проводить точный, взвешенный расчет целесообразности размещения рекламы в том или ином СМИ - особенно на телевидении, которое остается одним из самых дорогих средств рекламной коммуникации. Актуальность данного исследования состоит в том, что, будучи одним из наиболее совершенных на сегодняшний день средств отражения реальной действительности, жизни общества во всех ее проявлениях, телевидение не только представляет собой богатейший источник информации и удобный инструмент массовой коммуникации, но и имеет свои достоинства и недостатки.Бахметьевым была предложена схема, легшая позднее в основу телевидения: для передачи на расстояние изображение должно быть предварительно разложено на элементы, которые передаются и вновь собираются в единое целое. К началу 80-х по данным ЮНЕСКО телевидение существовало в 137 странах мира. Уже в 50-х годах в большинстве стран, где существовало телевидение, пришли к выводу о неудобствах использования в телевидении киносъемки. В процессе творческого становления телевидения и тележурналистики необходимо отметить дату 1 января 1968 года, когда в эфир вышел первый выпуск информационной программы «Время». Уникальность коммуникационного процесса в средстве массовой коммуникации, таком как телевидение, связана с его следующими свойствами: - диахронность - коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение сохраняется во времени;Это относится и к телевидению, которое отличается лишь тем, что способно распространять информацию полнее, быстрее, достовернее и эмоционально более насыщенно, нежели радио или печатные СМИ. Говоря об информационной функции телевидения, необходимо, вероятно, ограничиться узким и конкретным толкованием самого понятия «информация». Говоря о приобщении аудитории к искусству посредством телевидения, нельзя, конечно, не отметить некую «неполноценность» такого знакомства с прекрасным, однако, следует признать: для огромного множества людей это едва ли не единственная возможность познакомиться с теми или иными произведениями искусства. Степень этой вовлеченности и мера воздействия ТВ на аудиторию в плоскости выполнения этой функции зависят от той системы, в которой действует данное телевизионное СМИ. Люди ждут реакции властей на критические выступления, касающиеся тех или иных явлений жизни, по инерции, доставшейся от советской системы, в то время как СМИ - лишь способ донести информацию об этих явлениях до своей аудитории.На основе этого размера определяется стоимость размещения рекламы в конкретной программе или в межпрограммном пространстве. При фиксированном размещении реклама выходит в тех программах или рекламных блоках и в те дни, которые выбрал рекламодатель. Недостатком плавающего размещения является то, что реклама идет не там, где хотелось бы, а там, где для нее остается время. Содействуя реализации товара, управляя спросом, реклама может распространяться по разным каналам: на телевидении, в прессе, на радио, в кино на транспорте (на бортах автобусов, троллейбусов, трамваев), на местах продаж товара (витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковка). Впрочем, имеющиеся недостатки ТВ-рекламы не умаляют ее достоинств, если рекламодатель тщательно просчитает целесообразность такой рекламы для его товара и правильно выберет способ, время и место размещения рекламы на ТВ.Как мы уже заметили, в результате такого воздействия в психике человека формируются паттерны поведения, то есть устойчивые формирования, которые приводят к отражению заложенных в подсознании данных в последующих поступках его. В этом случае не только говорится о прямой взаимосвязи между подсознанием и сознанием, но и о том, что любая информация, которая поступила в зону видимости, слышимости, или прочувствованности человеком - всегда откладывается в подсознании, а после - воздействует на сознание. И именно на подсознание направлено основное воздействие средств массовой коммуникации в целом, и телевидения в частности.

Содержание

Введение

Глава 1.

1.1 История и тенденции развития телевидения и тележурналистики

1.2 Телевидение как средство массовой информации

1.3 Функции телевидения в системе СМИ

1.4 Значение ТВ в системе СМК

Глава 2.

2.1 Основные модели размещения рекламы на ТВ

2.2 Достоинства и недостатки телевизионной рекламы

2.3 Анализ рекламного ролика зубной пасты «Аквафреш»

Заключение

Список использованной литературы

Четвертая ветвь власти - средства массовой информации. Основной канал СМИ - телевидение и оно занимает далеко не самое последнее место в жизни каждого человека в нашей стране. По статистике люди смотрят телевизор не менее 3 часов в день. Причем аудитория чрезвычайно разнообразна - здесь и преуспевающие бизнесмены, и пенсионеры.

Одновременность события и его отображения на телевизионном экране является едва ли не самым уникальным свойством телевидения.

Несмотря на стремительное развитие интернета и поиск новых, нестандартных и экономичных решений для продвижения товара, телевидение до сих пор остается одним из самых эффективных медианосителей с точки зрения рекламодателей - в силу своей доступности, бесплатности и, главное, популярности у массовой аудитории, которая имеет свои особые черты и потребности. Все они образуют свои плюсы и минусы. Главным плюсом, на котором хочется сделать акцент, является то, что она находится близко и практически неотделима от потребителя. Продукты питания, техника, одежда - все это доходит до нас благодаря массовой культуре. массовый коммуникация реклама общество

Также во всем этом ей еще помогают СМИ, ведь человек это «набор информации», и поэтому именно эти средства массовой информации, которые уже проникли во все уголки земного шара, создают человека. Они диктуют всему миру свои фокусы, формы, мнение. И лучше всех это воспринимает молодежь, она как губка впитывает всю информацию.

Наша молодежь - это люди, на которых оказал воздействие информационный мир, телевидение, радио, Hi-Tech и многое другое. Она забыла все традиции своих предков, которые складывались у них на протяжении веков.

Большим достоинством является и то что, благородя технологиям, любой человек может получить доступ к любой сфере культуры. Она стало более доступна для народа, это и повышает средний коэффициент образования у людей. Хотя массовая культура и обладает меньшей художественной ценностью, но зато имеет самую широкую публику.

Однако сегодня, учитывая все существующее разнообразие рекламных носителей, как никогда важно проводить точный, взвешенный расчет целесообразности размещения рекламы в том или ином СМИ - особенно на телевидении, которое остается одним из самых дорогих средств рекламной коммуникации. При этом медиапланирование подразумевает не только выбор между видами СМИ, но и конкретными изданиями. В случае с телевидением - это выбор наиболее подходящих каналов, передач и моментов показа рекламного ролика.

Актуальность данного исследования состоит в том, что, будучи одним из наиболее совершенных на сегодняшний день средств отражения реальной действительности, жизни общества во всех ее проявлениях, телевидение не только представляет собой богатейший источник информации и удобный инструмент массовой коммуникации, но и имеет свои достоинства и недостатки.

Цель данной работы - выявить какие достоинства и недостатки имеет телевизионная реклама, как основной инструмент средств массовой коммуникации?

Объект исследования - массовые коммуникации и конкретно телевидение.

Предметом работы стало определение понятия и видов коммуникаций, значение телевидения в развитии общества и взаимовлияние их.

Проблема, цель и предмет исследования предопределили следующие его задачи: - изучение исторической тенденции телевидения и тележурналистики;

- рассмотрение функции телевидения в системе СМИ;

- выявление телевидения, как одного из средств массовой коммуникации;

- определение влияния массовых коммуникаций на общество.

Теоретическая и практическая значимость данной работы состоит в том, что важным фактором развития телевизионного вещания следует признать стремительное движение к единому общемировому информационному процессу, который превратится в реальность благодаря утверждению всемирного телевидения. Учитывая огромное влияние телевидения на сознание масс людей, непременно встает вопрос о том, кто будет управлять телевидением, а, следовательно, и умами миллионов граждан. Насколько этично это управление, не таит ли в себе развитие телевидения рост внушения чужой воли и внедрения психических установок, направленных на отупение и подчинение людей.

Методологическую основу работы составили труды В.А.Саруханова, В.Саппака, А.Юровского и Р.Неймана.

Данная курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных литературных источников, а также интернет - ресурсов. В основной части работы две главы, теоретическая часть включает в себя 4 параграфа, а практическая 3.