Цели и содержание ценовой политики. Принципы и методы ценообразования. Обеспечение ценовой конкурентоспособности товара. Характеристика СООО "Чевляр" и его производства. Оценка результатов хозяйственной деятельности предприятия, его позиции на рынке.
При низкой оригинальности работы "Предложения по совершенствованию ценовой политики предприятия СООО "Чевляр"", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
В условиях рыночной экономики цены представляют собой важный элемент экономического регулирования, вложения ресурсов. Как один из главных сигналов, предназначенных для экономических агентов, цены указывают им на те виды деятельности, которые приносят прибыль, в результате чего производители ориентируются на рентабельные направления хозяйственной деятельности. При этом цена в современной экономике - это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего - важнейший элемент маркетинга фирмы. Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.Главная стратегическая задача предприятия заключается в том, чтобы предложить покупателю товар, ценность которого позволяла бы назначить цену, превышающую издержки. При этом ценность определяется как функция качества товара и его цены. Производственные заграничные отделения и дочерние компании, сами осуществляющие производство и сбыт своих товаров, могут устанавливать на них цены с учетом своих издержек и выпускать свои прейскуранты, рассчитанные на рынок конкретной (своей) страны. В общем случае при установлении расчетной цены предприятие может иметь два крайних варианта: низкая цена, при которой прибыль невозможна и слишком высокая цена, когда пропадает спрос на продукцию (покупатель не может оплатить такую цену). Эти цены (как и цены в коммерческих расчетах) устанавливаются на основе единой политики, разрабатываемой на высшем уровне управления предприятия.Цена является одним из главных элементов маркетинговой политики туристского предприятия на рынке, а выбор ценовой стратегии составляет содержание концепции компании в определении цен на свою продукцию. Предприятию, работающему в рыночных условиях, прежде всего, необходимо выработать стратегию и принципы определения цен, руководствуясь которыми оно может эффективно решать стоящие перед ним задачи. Ценовая политика предприятия входит в состав маркетинга, представляющего собой систему, направленную на выявление и удовлетворение нужд и потребностей потребителя. № 183 (с изменениями и дополнениями), отпускные цены на СООО «Чевляр» формируются с учетом конъюнктуры рынка на основе плановой себестоимости, налогов и неналоговых платежей, прибыли. Процесс ценообразования на СООО «Чевляр» состоит из следующих этапов: выбор целей ценообразования; анализ спроса; оценка издержек; изучение цен конкурентов; выбор метода ценообразования; выбор стратегии ценообразования.
Вывод
В результате проведенного исследования можно сделать следующие выводы.
Цена является одним из главных элементов маркетинговой политики туристского предприятия на рынке, а выбор ценовой стратегии составляет содержание концепции компании в определении цен на свою продукцию. Этим определяется планирование выручки и прибыли компании от продажи товаров. Предприятию, работающему в рыночных условиях, прежде всего, необходимо выработать стратегию и принципы определения цен, руководствуясь которыми оно может эффективно решать стоящие перед ним задачи.
Ценовая политика предприятия входит в состав маркетинга, представляющего собой систему, направленную на выявление и удовлетворение нужд и потребностей потребителя. Кроме политики ценообразования он включает в себя товарную, коммуникационную политику и политику распределения, которые тесно связаны между собой.
В работе проведено исследование ценовой политики СООО «Чевляр». Согласно Инструкции о порядке формирования и применения цен и тарифов, утвержденной постановлением Министерства экономики Республики Беларусь от 10.09.2008 г. № 183 (с изменениями и дополнениями), отпускные цены на СООО «Чевляр» формируются с учетом конъюнктуры рынка на основе плановой себестоимости, налогов и неналоговых платежей, прибыли.
Процесс ценообразования на СООО «Чевляр» состоит из следующих этапов: выбор целей ценообразования; анализ спроса; оценка издержек; изучение цен конкурентов; выбор метода ценообразования; выбор стратегии ценообразования.
Если предприятие довольно длительное время находится на рынке, нормально функционирует и получает прибыль, то оно придерживается уже выработанной стратегии.
При расчете себестоимости продукции в СООО «Чевляр» используется способ определения издержек на основе полных затрат, т.е. на единицу продукции рассчитываются все затраты независимо от их происхождения.
Проведенный анализ показал, что СООО «Чевляр» осуществляет недостаточно эффективную ценовую политику.
В работе предложены новые направления деятельности предприятия для повышения эффективности ценовой политики предприятия. Разработана система скидок, с учетом которой продукция предприятия может повысить конкурентоспособность по цене.
Предоставляя покупателям скидки СООО «Чевляр» за счет увеличения объема выручки от реализации продукции может получить дополнительно 1860,5 млн рублей прибыли от реализации. Конечный результат экономии составит 1525,6 млн рублей.
Список литературы
Анализ хозяйственной деятельности в промышленности: учебник / В.И. Стражев [и др.]; под общ. ред. В.И. Стражева. - 6-е изд. - Минск: Вышэйшая школа,2005. - 508 с.
Богомолов Г.С. Ценообразование без ошибок / Г.С. Богомолов. - Мн.: Регистр, 2009. - 282 с.
Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М., 2005. - 192с.
Паршин, В.Ф. Ценовая политика предприятия: пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности "Маркетинг" / В. Ф. Паршин. - Мн.: Вышэйшая школа, 2010. - 336 с.
Полещук И.И. Ценовая политика в концепции современного маркетинга. - Мн.: Мисанта, 2007. - 41с.
Тарасов В.И. Ценообразование: учеб. пособие / В.И. Тарасов. - Изд. 2-е, стер. - Мн.: Кн. Дом, 2006. - 254 с.
Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия: учебник для вузов / В. М. Тарасевич; под общ. ред. Багиева Г. Л. - 3-е изд. - СПБ.: Питер, 2010. - 318 с.
Управление затратами на предприятии: учебник / В.Г. Лебедев, Т. Г. Дроздова, В.П. Кустарев и др.; Под общ. ред. Г.А. Краюхина. - СПБ.: "Издательский дом "Бизнес-пресса", 2005. - 277 с.
Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика - М., ЭКМОС, 2007. - 224 с.
Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. 2-е изд. - М., Филинъ, 2008. - 448с.
Ценовая политика предприятия. - 2-е изд. / В.М. Тарасевич. - СПБ.: Питер, 2003. - 288 с.
Ценообразование: пособие для вузов / авт.-сост.: Н.А. Алексеенко, И.Н. Гурова. - Гомель: ГГТУ им. П. О. Сухого, 2007. - 133 с.
Шаркова О.Э., Карякина О.А. Ценообразование. Курс лекций. - Мн.: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2006. - 312.
Экономика предприятия: Учебное пособие/ В.П. Волков, А.И. Ильин, В.И. Станкевич и др.; Под общ.ред. А.И. Ильина. 2-е изд., испр. - М., Новое знание, 2004. - 672с.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
