Правовая охрана товарного знака. Продвижение продукции на рынке в Российской Федерации. Защита гражданских прав от незаконного использования товарного знака. Охрана интеллектуальной собственности в России. Условия прекращения защиты товарного знака.
При низкой оригинальности работы "Правовые аспекты брендинга в бизнесе: товарные знаки и знаки обслуживания", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Правовые аспекты брендинга в бизнесе: товарные знаки и знаки обслуживания
Ларионов АлександрПрофессионалы же давно осознали, что бренд к товарному знаку быть сведен не может, хотя товарный знак и является, как правило, важным элементом бренда. C точки зрения коммерческой функции, товарный знак должен способствовать продвижению на рынке товаров или услуг конкретного владельца товарного знака, защищать эти товары или услуги от подделок и обеспечивать увеличение прибыли от реализации товаров. Правовые режимы товарного знака и знака обслуживания совпадают, поэтому для обозначения обоих терминов можно использовать понятие товарный знак. Нарушением исключительного права правообладателя признается использование без его разрешения в гражданском обороте на территории Российской Федерации товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, в том числе размещение товарного злака или сходного с ним до степени смешения обозначения: · на товарах, этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся и (или) перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации; Товары, этикетки, упаковки этих товаров, на которых незаконно используется товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными (ст.Еще О’Гилви говорил, что любая реклама - это вложение прежде всего в торговую марку или товарный знак. Поэтому любому рекламодателю логично рассчитывать, что его деньги будут капитализироваться в его товарном знаке, ведь именно от силы товарного знака зависит успешность продвижения товара. Например, в качестве своих брендов используют неохраноспособные обозначения, то есть обозначения, которые не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. Так почему же рекламодатели придумывают и "раскручивают" бренды, которые не являются охраняемыми, с точки зрения товарного знака? До тех пор, пока у нас рекламодатель имеет неохраноспособные обозначения, или пока он имеет охраноспособные, но незарегистрированные товарные знаки, либо пока он не знает, что товарные знаки надо регистрировать, он будет наступать на одни и те же грабли.
Вывод
Еще О’Гилви говорил, что любая реклама - это вложение прежде всего в торговую марку или товарный знак. Поэтому любому рекламодателю логично рассчитывать, что его деньги будут капитализироваться в его товарном знаке, ведь именно от силы товарного знака зависит успешность продвижения товара. Однако здесь рекламодатель зачастую также проявляет чудеса непонимания вопроса. Например, в качестве своих брендов используют неохраноспособные обозначения, то есть обозначения, которые не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков.
Что отсюда следует? То, что их капитализация весьма и весьма условна. Возьмем, например, масло “Псковское”, “Новгородское” и тому подобные названия. Эти названия продукта изначально являются неохраноспособными, и сколько бы денег в них ни вкладывали, каким бы известным ни был этот продукт, защитить его в юридическом смысле невозможно, потому что это обозначение по закону не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака19.
Так почему же рекламодатели придумывают и "раскручивают" бренды, которые не являются охраняемыми, с точки зрения товарного знака? Просто-напросто это очередная ошибка людей, которые занимаются продвижением марок и которым следовало бы знать, что в брендинге есть еще и юридический аспект и что все это достаточно серьезно. Опять же имеет место судебная практика, связанная с подделкой товарных знаков. И если бы они были охраняемыми, тогда бы у рекламодателя появился надлежащий инструмент для наказания всех нарушителей. До тех пор, пока у нас рекламодатель имеет неохраноспособные обозначения, или пока он имеет охраноспособные, но незарегистрированные товарные знаки, либо пока он не знает, что товарные знаки надо регистрировать, он будет наступать на одни и те же грабли.
Таким образом, можно сделать вывод, что каждая фирма заинтересована в регистрации своего товарного знака. Во-первых, цена товаров, имеющих товарный знак, на 10-40 % выше по сравнению с ценой аналогичных товаров, не имеющих такого знака. Во-вторых, владелец товарного знака может разрешить его использование другим фирмам и получить за это значительную сумму денег (франчайзинг). Так, товарный знак «Coca-Cola» оценен в 3 млрд. долл. США20. И, в-третьих, фирма, зарегистрировавшая товарный знак, обеспечивает ему правовую охрану, гарантированную законом. При этом особое место занимает международная регистрация товарных знаков. В этом случае возможность правомерного “воровства” товарных знаков за рубежом, идентичных товарным знакам фирмы, которая осуществила их международную регистрацию, исключена.
Список литературы
1. Дорский А. Ю. «Правовое обеспечение PR», М, 2005г. С. 190
2. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. (по состоянию на 11 декабря 2002 года)
4. Письмо Высшего арбитражного суда РФ от 8 декабря 1992 г. О спорах, связанных с применением Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (с изменениями и дополнениями от 9 августа 1993 г.).
5. www.legal.ru/?JUDGEVIEW&ID=379
6. www.patentclub.ru/forum/topic-008-006.html
7. www.es-p.ru/histori/h_0399.htm
8. www.artkis.ru/high_sign.html
9. Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания (утверждены Роспатентом 29 ноября 1995 г.).
16.Дорский А. Ю. «Правовое обеспечение PR», М, 2005г. С. 201
17. Мадридское соглашение о международной регистрации знаков (Мадрид, 14 апреля 1891 года) и Протоколом к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков (Мадрид, 28 июня 1989 года)
18. www.trademark.allsiberia.com/intertm.htm
19. www.leli.ru/clauses.php?id=10
20. www.yas.yuna.ru/?1879053312@0811289600
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
