Правовое регулирование рекламы алкогольной, спиртосодержащей продукции - Дипломная работа

Глава I. Общая характеристика правового регулирования рекламы §1. Нормативно-правовое регулирование рекламы алкогольной, спиртосодержащей продукции и пива: проблемы, пути решения §1. Правовое регулирование рекламы алкогольной продукции §2. Правовое регулирование рекламы спиртосодержащей продукции §3. Правовое регулирование рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе Заключение Список используемой литературы Приложение № 1 Приложение № 2 Введение Организации как оптовой, так и розничной торговли заинтересованы в получении прибыли, размеры которой в естественной экономической среде зависят, прежде всего, от активности потребительского рынка. На современном этапе развития нашего общества в качестве одного из отрицательных проявлений можно указать на ненадлежащую рекламу, которая теснейшим образом переплетается с другим правовым явлением, таким как недобросовестная конкуренция. Законодательство о рекламе в качестве основных целей ставит защиту от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей в заблуждение или нанести вред гражданам, юридическим лицам, окружающей среде, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали. Поэтому оно является неотъемлемой частью конкурентного права и находится в ведении антимонопольных органов. Реклама алкогольной, спиртосодержащей продукции и пива - это информация о товарах, относящихся к алкогольной и спиртосодержащей продукции, к пиву и к напиткам, изготавливаемым на его основе. Такая реклама может быть распространена любым способом, адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к товару с целью увеличения его продаж. Поэтому так важно поставить рекламу алкогольной продукции и пива в жесткие нормативные рамки, чтобы не нанести вред ни производителю, ни потребителю. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» в пункте 1 статьи 3 дает следующее определение рекламы: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Известный маркетолог Филлип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, почетный член редакционного совета российского журнала «Маркетинг в России и за рубежом», дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». Например, сообщение такого характера: ООО «Стиль» в магазин «Триумфальная Арка» требуются консультанты. Большинство специалистов и людей полагают, что смысл рекламы заключается в убеждении, в оказании влияния на мотивацию потребителя при выборе товара и побуждении его совершить определенные действия в отношении объекта рекламирования, а также в формировании положительного отношения к товару. Однако Федеральная антимонопольная служба России утверждает, что такое распространение информации подпадает под действие Федерального закона «О рекламе». Таким образом, чтобы информация признавалась рекламой в соответствии с действующим законодательством РФ, она должна быть: - информацией о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях; - предназначена для неопределенного круга лиц; - призвана формировать и поддерживать интерес к определенному объекту, и продвижению данного объекта на рынке; - способствовать реализации объекта. 6) В зависимости от типа рекламного носителя: - реклама в печатных изданиях (газетах, журналах) - полиграфическая реклама (буклеты, брошюры, листовки, каталоги) - кино- и телевизионная реклама - реклама на радио - наружная реклама (щиты, панно) - передвижная реклама (на транспортных средствах, на живых людях) - реклама в сети Интернет - сувенирная реклама - и другие. Следовательно, отсутствие в рекламе предупреждения о вреде чрезмерного потребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не являлось нарушением ч. 3 ст. 22 Закона о рекламе. Открытое акционерное общество «Пивоваренная компания «Балтика» (далее - Общество, ОАО «ПК «Балтика») обратилось в Арбитражный суд города Санкт-Петербурга и Ленинградской области с заявлением о признании незаконными и отмене постановлений Управления Федеральной антимонопольной службы по Иркутской области (далее - Управление) от 12.07.2010 № 203 и № 202 о привлечении к административной ответственности, предусмотренной статьей 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях (далее - КоАП РФ). Как следует из материалов дела, Управлением в ходе осуществления государственного контроля по соблюдению требований законодательства Российской Федерации о рекламе, в соответствии со статьей 33 Федерального закона РФ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ, 04.12.2009 на улице Трактовой г. Иркутска выявлены автомобили марки «Фор