Правове регулювання реклами (цивілістичний аспект) - Автореферат

ЛЬВІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ Спеціальність 12.00.03-цивільне право і цивільний процес; сімейне право; міжнародне приватне право Робота виконана на кафедрі цивільного права і процесу Львівського національного університету імені Івана Франка Міністерства освіти і науки України Коссак Володимир Михайлович, Львівський національний університет імені Івана Франка, завідувач кафедри цивільного права та процесу Безклубий Ігор Анатолійович, Київський національний університет імені Тараса Шевченка, доцент кафедри цивільного права кандидат юридичних наук, доцентВідсутність комплексних спеціальних досліджень реклами з урахуванням єдиних підходів до правового регулювання рекламних відносин зумовлює потребу переосмислення цивільно-правової сутності реклами та механізмів її правового регулювання. Для досягнення цієї мети в межах дисертаційного дослідження сформульовано такі завдання: - зясувати зміст субєктивного права на рекламу, його місце серед інших прав у системі цивільного права України, особливості субєктного складу; визначити систему законодавства про рекламу, його місце в національному законодавстві, обґрунтувати перспективи його розвитку, визначити місце норм цивільного права у масиві правових норм про рекламу, виявити проблеми співвідношення нормативних актів, що регулюють рекламу; реклама законодавство право розміщений Діалектичний метод дозволив розглянути тенденції розвитку правового регулювання рекламних відносин, метод системно-структурного аналізу застосовувався у дослідженні рекламних відносин у їх взаємозвязку; історико-правовий метод дозволив виокремити особливості становлення реклами в Україні; порівняльно-правовий застосовувався для вивчення правотворчого досвіду та нормативних актів інших країн, а також при зясуванні спільних і відмінних ознак реклами і публічної оферти; формально-юридичний використовувався при аналізі змісту актів цивільного законодавства та практики його застосування. Дисертація є монографічним комплексним дослідженням цивільно-правових проблем рекламної діяльності в Україні та недавно сформованих механізмів її правового забезпечення, системи регулювання рекламних відносин; визначено поняття, галузеву приналежність права на рекламу та зясовано такі цивільно-правові аспекти існування реклами в суспільстві, як її роль в укладенні договору, субєктивне право на рекламу, стан договірного регулювання рекламних відносин, способи та особливості захисту цивільних прав та інтересів у рекламних відносинах.Система чинного законодавства про рекламу має власну специфіку, є в цілому сформованою, але вимагає коректив у бік включення політичної реклами у сферу дії Закону “Про рекламу”. Рекламними є відносини, що складаються між рекламодавцем, споживачем реклами та проміжними ланками - виробником реклами та рекламорозповсюджувачем; два останні субєкти на практиці часто зливаються в єдине ціле - рекламне агентство, що зумовлено потребою мати вузькоспеціалізовані знання та навички для успішного просування реклами. Зміст права на рекламу у субєктивному розумінні дозволяє виокремити та визначити активне (що належить рекламодавцю) та пасивне (належне споживачу реклами) право на рекламу як його різновиди, окреслити межі правомірного здійснення субєктивного права на рекламу, юридичні підстави його реалізації та припинення. “Загальна характеристика договірного регулювання рекламних відносин” досліджує умови про рекламу в договорах, що дозволяє вирізняти самостійні рекламні договори, а також договори, де умови про рекламу мають вторинний і другорядний характер; якщо у договорі матиме місце іноземний елемент, на нього поширюватимуться положення про зовнішньоекономічний договір. Рекламний договір визначається як змішаний цивільно-правовий договір з елементами підряду, комісії, авторського замовлення, а розподіл інтересу замовника до бажаного результату в договорі між рекламою і процесом її розміщення та розповсюдження дає підстави виділяти у рекламному договорі договір на створення реклами та договір на розміщення і розповсюдження реклами.Пропонується поділяти законодавство про рекламу за: а) змістом правового регулювання та б) сферою правового регулювання і місцем в системі законодавства України. Наявність загальних законодавчих вимог до реклами за сферою та спеціальних (щодо видів реклами, реклами в окремому інформаційному середовищі, реклами окремих товарів та скерованої до неповнолітніх) визначає необхідною таку структуру Закону “Про рекламу”: преамбула; Розділ 1. 1 Закону “Про рекламу” викласти у такій редакції: Реклама - це інформація про товар, особу чи ідею, викладена особливим чином в обєктивній формі, призначена для розповсюдження з метою сформувати або підтримати обізнаність окремої групи споживачів реклами та їх інтерес щодо таких ідеї, особи чи товару; та доповнити ч. 1 Закону України “Про рекламу” такими визначеннями: Комерційна реклама - реклама, що здійснюється з метою збільшення обсягів продаж товару на ринку.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ