Прагмонимы в современном русском языке (на материале номинаций кондитерских изделий) - Дипломная работа

Цель рекламы - вызвать желание купить и превратить это желание в необходимость, тем самым, вынудив покупателя сделать свой выбор и приобрести товар. Современная реклама создаётся так, чтобы воздействовать по возможности на все органы чувств человека (зрение, слух, обоняние). Определение рекламы, предложенное маркетинговой ассоциацией Америки: «Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей и услуг от имени известного спонсора» [Новичихина М.Е; 2003, с.12]. В этой формулировке отражены и неличный характер коммуникации (например, через СМИ), и односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю, и определенность рекламодателя, и пристрастность рекламы, публикуемой на платной основе. Центральное место в языке рекламы занимают слова, именующие рекламируемые предметы. Например, товарный знак для конфет Огни Москвы привлечет более широкий круг покупателей и совсем не тот, нежели карамели Фундук. На основе анализа вкусов, психологии, настроений, мировоззрений потенциальных покупателей выделяется серия аргументов, склоняющих ту или иную группу покупателей к покупке. На основе аргументов выявляются тематические мотивы, вокруг которых осуществляется поиск слов, от которых может быть образованы товарные знаки (конфета Чернослив в шоколаде ориентированна на узкий круг покупателей, любящих чернослив и шоколад). Содержащаяся в имени информация должна носить не столько интеллектуальный, сколько эмоциональный характер, она должна обеспечить запоминание товарного знака, его аттрактивность, эмоционально-экспрессивную окраску, хорошую выделяемость в контексте [Маслоу А.Т., 1999, с.55]. Реклама строится на основе номинаций. Номинация - это образование языковых единиц, характеризующихся номинативной функцией, то есть служащих для называния и вычленения фрагментов действительности и формирования соответствующих понятий о них в форме слов [Способы номинации в современном русском языке, 1982, с.33]. Объектом исследования - ономастическое пространство, которое составляют различные типы имен собственных. В ономастической литературе товары повседневного спроса населения имеют различные терминологические наименования: номенклатурные названия (номинации, знаки), товарные знаки, словесные знаки, прагматонимы, прагмонимы, товаронимы. Цель нашей работы - провести комплексный лингвистический анализ наименований кондитерских изделий. Цель исследования определила следующие задачи: - изучить научную литературу по данной проблеме; - выявить основные семантические группы номинаций кондитерских изделий; - проанализировать словообразовательные особенности прагмонимов; - рассмотреть номинации кондитерских изделий в синтаксическом аспекте; - провести ассоциативный и социолингвистический эксперимент; дать интерпретацию полученным результатам. Методологическая основа исследования опирается на работы, посвященные изучению прагмонимов (З.П. Комолова, Ж.Б. Кошпанова, И.В. Крюкова, В.Д. Бондалетов, Л.А. Введенская, Н.В. Подольская, А.В. Суперанская, Яковлева О. Е., Исакова А.А.). Теоретической базой при построении экспериментальной части явились работы А.А.Леонтьева, Ю.В.Караулова, В.В.Левицкого, И.А.Стернина. Практическая ценность заключается в возможности использования материалов исследования в практике преподавания лексикологии, в разработке факультативов по русскому языку в школе. Понятие номинации 1.1 Теория номинации Проблема номинации всегда была одной из центральных проблем теоретической лингвистики. Некоторые ученые употребляют термин для обозначения раздела языкознания, изучающего структуру актов наименования; в этом смысле номинация - то же, что ономасиология, и противопоставляется семасиологии; совокупность проблем, охватывающих изучение динамического аспекта актов наименования в форме предложения и образующих его частей, рассматриваемых в теории референции; противопоставляется семантике; 3) суммарное обозначение лингвистических проблем, связанных с именованием, а также со словообразованием, полисемией, фразеологией, рассматриваемыми в номинативном аспекте [ЛЭС; 2000, 336]. Предметом теории номинации как особой лингвистической дисциплины является изучение и описание общих закономерностей образования языковых единиц, взаимодействия мышления, языка и действительности в этих процессах, роли человеческого (прагматического) фактора в выборе признаков, лежащих в основе номинации, исследование языковой техники номинации - ее актов, средств и способов, построение типологии, описание ее коммуникативно - функциональных механизмов. Процессы и структуру актов номинации принято описывать, исходя из трехчленного отношения («семантический треугольник») «реалия - понятие - имя» - каждый компонент этого универсально- логического отношения в конкретно - языковом ее воплощении обогащается признаками, характерными для членения мира в данном языке. Реалия предстает как денотат имени, как совокупность свойств, вычлененных в актах номинации у всех обозначаемых данным именем реалий (класса объектов). Акты номинации -