Прагмасемантичні особливості категорії оцінки в рекламному тексті (на матеріалі реклами журналу "Time") - Автореферат

Київський державний лінгвістичний університетАвтореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук Робота виконана на кафедрі англійської філології Волинського державного університету ім. Науковий керівник: кандидат філологічних наук, доцент Олікова Марія Олександрівна, завідувач кафедри англійської філології Волинського державного університету ім. кандидат філологічних наук, доцент Янко Неллі Андріївна, декан перекладацького факультету Горлівського державного педагогічного інституту іноземних мов. Захист відбудеться “8” жовтня 1999 р. о 10 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.054.02 при Київському державному лінгвістичному університеті (вул.За останні роки вивченню ролі мови в людському спілкуванні та інтелектуальному освоєнні людиною світу властиве поєднання семантичного та прагматичного елементів дослідження, це дає змогу визначити повний обєм інформації , що передається висловлюванням/текстом. Оскільки кожний текст відображає як предметну, так і комунікативну ситуацію, передбачаючи певний влив на аудиторію, першочерговим завданням лінгвістики є різноаспектне дослідження компонентів цього впливу. Категорія оцінки може виявлятися як онтологічна, оказіональна чи віртуальна ознака тексту, іншими словами, ця категорія займає ядерну чи периферійну позицію в концептуальній і мовній структурі тексту. Одним з обєктів дослідження є текст реклами, в якому оцінка виступає компонентом переконувально-спонукального впливу і засобом забезпечення його комунікативно-змістової цілісності. Дослідити семантичні типи оцінної інформації в пропозиціональних шарах РТ, розглянути структуру прагматичної рекламної інформації на основі комунікативних одиниць тексту (блоків), що містять певний тип оцінної інформації.Внесення ідеї позитивності рекламного обєкта у свідомість/підсвідомість реципієнта реалізується внаслідок використання мовних засобів оцінки - онтологічних (The finest in the sky - авіалінії Emirates), узуальних (Come fly the friendly skies. Визначальний момент нашого дослідження - положення про те, що оцінка, поряд з іншими соціально-психологічними аспектами пізнання, входить у ментально-мовленнєву репрезентацію дійсності, причому може варіюватись у плані форми, змісту та функцій залежно від особливостей соціально-мовленнєвого контексту, в якому здійснюється акт оцінки. Тому визначення лінгвістичної специфіки РТ передбачає аналіз мовленнєвої фіксації оцінки та її функціонально-прагматичних особливостей у тексті. Соціально-аксіологічний характер РТ визначає особливість моделі репрезентації дійсності в тексті; ця особливість полягає в тому, що оцінка входить у модель на функціональній (соціальній) основі у вигляді позицій, мотивацій, цілей. Проведений нами аналіз функціонування оцінки в рекламному жанрі засвідчив домінуюче положення цієї категорії у РТ (холістичному утворенні); саме оцінка моделює аксіологічний аспект жанру як соціального замовлення; вона виступає інструментом реалізації прагматичної ідеї РТ як засобу впливу і є компонентом, що визначає адресне спрямування РТ як засобу здійснення переконання оптимальним способом.

Основний зміст роботи