PR как средство коммуникации в шоу бизнесе, его природа, понятие и сущность. Функциональные особенности PR в шоу-бизнесе. Тенденции на рынке. Реклама и ее особенности в шоу-бизнесе. Структура и разновидности PR. Имидж, позиционирование и коррекция имиджа.
ГЛАВА 1. pr как средство коммуникации в шоу бизнесе, его природа 1.1 Понятие и сущность PR 1.2 Функциональные особенности PR в шоу-бизнесе 1.3 Тенденции на рынке ГЛАВА 2 . PR-ТЕХНОЛОГИИ В ШОУ БИЗНЕСЕ 2.1 Реклама и ее особенности в шоу-бизнесе 2.2 Структура и разновидности PR 2.3 Имидж, позиционирование и коррекция имиджа ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ВВЕДЕНИЕ Моя курсовая работа посвящена особенностям PR в сфере шоу-бизнеса. Хотелось бы подчеркнуть то, что шоу-бизнес является закрытой сферой деятельности, и именно поэтому так интересно узнать то, чем живут и как работают люди, связанные с профессиями, востребованными в сфере музыкального производства. Актуальность выбранной темы .В современном мире общественное мнение все больше влияет на деятельность компаний. В настоящее время роль PR-технологий и рекламы колоссальна во всех областях. Имеются свидетельства, что термин «паблик рилейшнз» (PR) впервые употребил президент США Томас Джефферсон в 1807 году в «Обращении к конгрессу», а в широкий оборот был введен американским журналистом Айви Ледбеттом Ли в 1904 году. Специалисты под термином PR понимают управляемый процесс коммуникации между субъектом и обществом, призвание которого - информирование общественности о деятельности с коммерческими, специальными или иными целями. Например, Институт общественных отношений в Великобритании считает, что пиар - это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью, где под «общественностью» понимаются работники данной организации, ее партнеры и потребители ее продукции. В Новом международном словаре Уэбстера PR определяется как «содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена информацией и оценки общественной реакции». Наиболее лаконичное определение пиара, предложенное английским социологом Сэмом Блэком, гласит: «Пиар - искусство и наука достижения гармоний посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности». Как правило, работа их заключается во взаимодействии с представителями СМИ, пресс-поддержке мероприятий, реже в пиар c элементами продюсирования (разработка имиджа, организация концертов, создание информационных поводов). Среди таковых принято различать: · «сейлз промоушен» (sales promotion) - престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности; · «паблик рилейшенз» (public relations) - формирование благожелательного образа того или иного объекта (субъекта) в общественном мнении; · «директ маркетинг» (direct-marketing) - специфическая область рекламной деятельности, суть которой заключается в налаживании направленных связей производителя с потребителем.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
