PR-технологии в социально-культурной сфере - Курсовая работа

1. Технология «паблик рилейшинз» в социально-культурной сфере как объект научного исследования 1.1 Понятие «паблик рилейшинз», сущность, содержание 1.2 Возникновение и развитие рекламной деятельности. Технологии «паблик рилейшинз» для продвижения и реализации социально-культурных проектов 2.1 Мировой опыт PR в социально-культурной сфере 2.2 Использование PR в России 2.3 Применение технологий PR на региональном уровне 3. Применение технологий PR в деятельности Пермского академического Театра Заключение Список литературы Введение Актуальность данной работы состоит в том, что в последнее время учреждения культуры все чаще обращаются к переосмыслению своей деятельности, что связано с изменением их роли в обществе. В данной работе автором будет рассмотрен PR, как одно из направлений деятельности организации, в частности - учреждения культуры. Цель данной работы изучить Public Relations (PR) как один из элементов социально-культурной сферы. Для достижения данной цели, автором были поставлены следующие задачи: - рассмотреть понятие «паблик рилейнз», раскрыть сущность этого понятия - изучить формы и методы «паблик рилейшнз» - сравнить отечественный и зарубежный опыт PR в СКС - проанализировать опыт применения технологии PR на региональном уровне - проанализировать опыт применения технологии PR на примере Пермского академического Театра-Театра. При написании данной работы были применены следующие методы исследования: - анализ; - дедуктивный метод; - наблюдение; - сравнение; - диагностика. Современное общество движется, развивается, прогрессирует, а значит и технология влияния на это общество тоже должно развиваться и изучаться. Public Relations в переводе с английского означает «связи с общественностью», социо - в свою очередь переводиться как общество, следовательно социальная значимость данной темы имеет высокий уровень. «Паблик рилейнзн» насчитывает многолетнюю историю, и трудов, посвященных данной теме существует немало. Хромовым, Г.Г. Почепцовым, Т.Ю. Лебедевой, И.П. Яковлевым, М.А. Шишкиной, А. Н. Чумиковым. [24] Новый вебстеровский словарь 1994 года издания в статье «public relations» предлагает следующее понимание этого феномена: «паблик рилейшнз - это отношения, поддерживаемые организацией с общественностью посредством паблисити, которые имеют своей целью воздействие на общественное мнение».[20] Энциклопедический словарь «Политология» трактует PR следующим образом: «Паблик рилейшнз - специализированная деятельность государственных и иных организаций, обеспечивающих установление взаимопонимания и доброжелательности между организациями, осуществляющими PR, в том числе правительственными, и людьми, социальными группами, на которых обращена эта деятельность ... Открывает этот ряд определение, предложенное 65-ю ведущими учеными американского Фонда PR (Foundation for Public Relations Research and Education): «Паблик рилейшнз - это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и ее общественностью; способствует решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; определяет и делает упор на главной задаче руководства компании - служить интересам общественности; помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их по возможности наиболее эффективно, выполняя роль системы раннего оповещения об опасности, помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности» [6] Любопытно то, что Сэм Блэк, приводя это пространное определение в своих книгах, отдает авторство только одному члену исследовательского коллектива - его лидеру доктору Рексу Харлоу из Сан-Франциско, который на самом деле лишь обобщил результаты исследования своих коллег. Американский учебник по журналистике М.