PR-технологии в формировании имиджа средства массовой информации на примере телевизионной программы Домой! - Дипломная работа

3 1. Теоретические аспекты использования PR-технологий в создании положительного имиджа телевизионных программ 7 1.1. Практика использования PR-технологий в создании положительного имиджа телевизионных программ на примере программы «Домой!» 27 2.1. Планирование проведения PR-кампании для укрепления и развития существующего имиджа программы «Домой!» 31 2.3. Программа «Домой!» старается охватить весь спектр информации, который может включить в себя простое слово, ставшее ее названием. Новые окна, двери, интерьер квартиры… Программа изначально завоевала большой зрительский интерес из-за актуальности темы жилья. И создателям программы нужно постоянно искать новые формы, развиваться и не стоять на месте, для того чтобы обеспечить стабильную работу редакции, удержать аудиторию и увеличить рост финансовых поступлений. Это в первую очередь касается формы подачи информации и конечно имиджа программы. В данной работе мы рассмотрим саму природу имиджа, его основные составляющие и этапы формирования. В разделе практической части работы приведен пример деятельности телепрограммы «Домой!». Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие рабочие задачи: - изучить понятие и этапы формирования положительного имиджа; - изучить PR-технологии и их роль в создании положительного имиджа; - рассмотреть особенности имиджа телевизионных программ; - изучить практику использования PR-технологий в создании положительного имиджа телевизионных программ на примере программы «Домой!». Степень изученности проблемы: данные вопросы получили разработку в научных исследованиях И. Герчиковой, С. Гревича, Д. Доти, Б. Джи, Е. Блажнова, Т. Ахтямова, В. Шкадрун и других авторов. Статьи в СМИ и Интернет - изданиях. Обнаружена интерпретация термина «имидж» в одном из изданий Словаря иностранных слов: «Имидж - целенаправленно формируемый (средствами массовой информации, литературой и др.) образ какого-либо лица, предмета, явления, призванный оказать на кого-либо эмоциональное и психологическое воздействие в целью рекламы, популяризации и т.п» »[2]. Специалист в области социологии управления и имиджелогии В.М. Шепель дает такое определение: «Имидж - индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания» »[3]. Создание имиджа включает четыре основных этапа: создания фундамента, внешнего имиджа, внутреннего имиджа и неосязаемого имиджа. Стратегии эмоциональной (ассоциативной) PR-кампании вызывают воспоминания и наводят на мысль, они обращаются к чувствам, эмоциям, подсознательному; они воздействует через ассоциацию идей; излюбленное средство, применяемое в таких стратегиях - рисунок, символ, большое значение придается цветовой гамме, часто используется звук. Целевая аудитория, как правило, формируется из двух типов групп: непосредственная потенциальная аудитория; группа лиц, которые оказывают влияние на заинтересованность и решения потенциальной аудитории.