PR-технологии развития некоммерческих спортивных организаций (на примере непрофессиональной хоккейной лиги) - Курсовая работа

Глава 1. Особенности PR-деятельности в некоммерческих спортивных организациях 1.1 Понятие, основные функции некоммерческих спортивных организации 1.2 Место и роль PR-деятельности в некоммерческих спортивных организациях Глава 2. PR-деятельность в НПХЛ как пример pr практик в некоммерческих спортивных организациях 2.1 Общая характеристика НПХЛ 2.2 Анализ используемых PR-технологий и оценка их эффективности Глава 3. Рост внимания к сфере PR в спортивных некоммерческих организациях не случаен, он определяется рядом объективных факторов: растущий динамизм, изменчивость и неопределенность деловой среды - обусловили для организаций необходимость установления и ведения устойчивых информационных связей с партнерами и потребителями. Спорт - это массовый продукт. Работа должна быть системной и технологичной, с привлечением грамотных, разбирающихся в спорте и владеющих соответствующими технологиями специалистов. PR в спорте необходим для достижения таких целей, как положительный имидж, репутация спортивного клуба, спортсмена или спортивной организации. Организация связей с общественностью, формирование и укрепление имиджа предприятий, проведение специальных мероприятий требуют профессиональных знаний, собственного планирования, тщательной проработки всех деталей, о которых самодеятельные пиаровцы могут даже не догадываться. Цель работы - на основе теоретических аспектов, провести исследование эффективности PR-коммуникаций некоммерческих спортивных организаций на примере НПХЛ. Так, книга Паблик рилейшнз. Теория и практика под редакцией С.М. Катлипа, А.Х. Брума и др. содержит теоретические положения, описания принципов, лежащих в основе PR-кампании, которые были использованы в данной работе. Особенности PR-деятельности в некоммерческих спортивных организациях 1.1 Понятие, основные функции некоммерческих спортивных организации Правовые, организационные, экономические и социальные основы деятельности физкультурно-спортивных организаций на территории Российской Федерации устанавливаются Федеральным законом от 29 апреля 1999 г. №80-ФЗ О физической культуре и спорте в Российской Федерации. В Законе дается определение физкультурно-спортивной организации - это есть одна из организационно-правовых форм физкультурно-спортивного объединения, созданная на основе членства в целях совместной деятельности по проведению физкультурно-оздоровительной и спортивной работы и достижения своих уставных целей. Ключевым моментом в данном определении является то, что спортивная организация - это, прежде все некоммерческая организация, т.е. для нее извлечение прибыли не является основной целью деятельности. Проблема статуса физкультурно-спортивных объединений достаточно сложна. Более того, как отмечал Т.Е. Мельник на парламентских слушаний 11 декабря 2003 года, анализ статей закона О физкультуре и спорте показывает, что они, с юридической точки зрения, не корректны и не применимы на практике, потому что, с одной стороны, законодатель провозглашает физкультурно-спортивные объединения, как общественные, добровольные, самоуправляемые объединения. Таким образом, деятельность спортивных организаций будет регулироваться законом О некоммерческих организациях, законом Об общественных объединениях и, естественно, ГК РФ (глава 4 Юридические лица) в части касаемо некоммерческих организаций обозначает основные признаки и правовые основы создания и деятельности НКО с отсылкой на специальный закон об НКО. Как и в любой другой отрасли, в спорте PR-специалистами наибольшее внимание уделяется сотрудничеству и общению со СМИ.