Корпоративный имидж, структура имиджа организации. Модель корпоративного имиджа А.Н. Чумикова. ПР-технологии создания корпоративного имиджа, их цель. Общие положения разработки ПР-кампании. Концептуальная модель ПР-кампании. Разработка ПР-обращений.
Глава 1. Корпоративный имидж 1.1. Структура имиджа организации 1.2. Общие положения разработки ПР-кампании 2.2. Разработка ПР-обращений Заключение Примечание Список используемой литературы Введение «Имидж - ничто», - провозглашает реклама с экрана телевизора. В то же время высокий имидж будь то товара, страны, личности или организации способствует решению многих проблем. Таким образом, профессия «имиджмейкер» постепенно становится значимой. К примеру, в статье, посвященной ухудшению позиций Макдональдса в США, все равно констатируется, что компанию характеризует умение превращать сложные вещи в простые. Поэтому вполне справедливым следует считать заявление одного из российских депутатов в декабре 1997 года: почему у президента есть советник по имиджу, но нет советника по экологии?. Над этим вопросом работают такие специалисты как: Браун Л. Имидж - путь к успеху, Дейвис Ф. Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин, Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер?, Почепцов Г.Г. Имидж и выборы, Имидж: от фараонов до президентов, Имиджелогия: теория и практика, Шепель В.М. Имиджелогия и др. Имидж фирмы, Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер?, Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. Яковлев И. Структура имиджа организации Имидж имеет не только «человеческий» облик. Он является неотъемлемой частью любой корпорации (фирмы, предприятия, организации, объединения). Стоимость крупнейших транснациональных компаний (Ай-Би-Эм, Бритиш Петролеум, Кока-Кола, Майкрософт) на 70 - 80% состоит из стоимости нематериальных активов. Имидж же целенаправленно формируется за счет опосредованного воздействия через СМИ и различного рода специальных мероприятий. Иногда корпоративным имиджем называют совокупность представлений, образов и ассоциаций, возникающих у целевых аудиторий в связи с конкретной организацией. Имидж - это совокупность деталей, скорее, несколько деталей, оказывающих эмоциональное воздействие. 1.2 Модель корпоративного имиджа А.Н.Чумикова Рассмотрим модель корпоративного имиджа, предложенную А.Н. Чумиковым [9]. 1. «Домом» ГИБДД (ГАИ) является патрульная машина, а «домом» компании «Рибок» - вообще вся планета, которая заселена теми, кто любит спорт, преодоления и победы. 4.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
