Анализ тенденций в мире моды. Задачи, виды и технологии коммуникативные каналы PR-продвижения фирмы на рынке модной индустрии. Формирование общественного мнения у целевых категорий общественности с целью повышения имиджа организации и ее репутации.
Актуальность темы исследования Актуальность настоящего исследования вызвана растущим вниманиям модных домов к технологиям и инструментам PR в продвижении своего потенциала на рынке фэшн-индустрии. В работе рассматриваются особенности PR - продвижения фирмы в современной индустрии моды. Автор стремится показать, что средства PR в продвижение фирмы на рынок является ключевым фактором формирования и укрепления имиджа и ее репутации. Многие из них, не понимая или недооценивая преимуществ PR, прибегают к агрессивным маркетинговым и рекламным технологиям продвижения своей продукции и услуг. В работе предпринимается попытка показать особенности и возможности средств PR в продвижение фирмы на рынок посредством установления позитивных отношений с общественными группами. Связи с общественностью рассматриваются как управленческая деятельность, ответственная за коммуникации между фирмой и общественными группами, с которыми она стремится достичь долговременных, прочных, доверительных отношений взаимопонимания и сотрудничества. Объект исследования - монобрендовая фирма «Gala-design», принадлежащая дизайнеру Галине Васильевой («GV»), осуществляющей свой бизнес на рынке модной одежды. Предмет исследования - инструменты и технологии PR-продвижения фирмы «GV» на рынке модной индустрии. Цели и задачи исследования Цель дипломной работы заключается в планировании PR - кампании продвижения фирмы «GV» на рынок модной одежды.. Степень научной разработанности проблемы Одним из первых актуальность появления феномена PR стал рассматривать в своих работах С. Блэк. Его первая книга вышла в России в 1990 году. Последний период PR США, который наиболее актуален для нашего исследования, характеризуется нарастанием глобальных информационных тенденций. Проблемы формирования бренда с позиций позиционирования рассматриваются в работах Э. Райса и Дж. Траута. Буаре подчеркивает необходимость более тщательного подхода к информированию и выбору для PR целевой аудитории соответствующих для этих них носителей, каналов, технологий и способов донесения. В своей работе: «Книга руководителя отдела PR» М. Гундарин в логической последовательности подходит к рассмотрению вопросов организационного строения деятельности специалистов PR, планирования и проведения ими PR - кампаний. В своей работе Такер Э. История моды ставит задачу раскрыть тайну появления потребности в обновлении своего стиля одежды. В книге С.Д. Мирмана рассматриваются PR - технологии использования социальных сетей, блогов для непосредственного контакта с покупателем. Авторы показывают, что Web_Волна - это спонтанное движение людей, использующих интернет-технологии для общения, координации действий людей и обмена своими идеями. Практическая значимость исследования Практическая значимость дипломной работы заключается в разработке авторской PR - кампании по продвижению фирмы «GV» на основе использования специальных коммуникационных мероприятий, презентации новой коллекции прет-а-порте, коммуникационной программы ее сопровождения. Определены практические пути и способы PR - продвижения фирмы в сети Интернет на основе совершенствования корпоративного сайта, его продвижения в сети Интернет, эффективного участия фирмы в блогосфере и социальных сетях. К ним относятся: покупатели/ клиенты, сотрудники/работники, партнеры, конкуренты, СМИ, местные власти, другие категории - все, кто может оказать влияние на фирму, и заинтересованы в результатах ее деятельности. Паблисити фирмы «GV» включает: - специально подготовленные (отделом, сотрудниками PR) сообщения о руководителе фирмы (дизайнере Галины Васильевой - собственника фирмы); - о продукции и услугах фирмы; - о предстоящих мероприятиях (презентациях-показах новых коллекций дома мода «GV»); - участие фирмы в спонсорской и благотворительной деятельности. Дом мод Галины Васильевой ежегодно, представляя торговую марку «GV», принимает участие в показах на Неделе моды в Москве. Спонсорство и показ новых коллекций модного дома «GV» обеспечивает прямой контакт с существующими и потенциальными покупателями. Высокая мода задаёт образец совершенной одежды, направление и стиль, к которому нужно стремиться, оказывает влияние на формирование глобальных модных тенденций, одновременно является творческой лабораторией конкретного дизайнера.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
