PR-мероприятия - инструмент создания и поддержания позитивного имиджа организации - Дипломная работа

ГЛАВА 1. СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ PR 1.1 Понятие и основные виды специальных мероприятий 1.2 Основные этапы подготовки и проведения специальных мероприятий ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 1 ГЛАВА 2. СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ В РАМКАХ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНОГО ЗАВОДА ЗВЕЗДА 2.1 Характеристика ОАО «ЗВЕЗДА» и его PR- деятельности 2.2 Анализ проведения 80-летнего юбилея ОАО “ЗВЕЗДА” 2.3 Рекомендации по совершенствованию специальных мероприятий машиностроительного завода ЗВЕЗДА. Проект организации и проведения 85-летнего юбилея завода ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 2 ЗАКЛЮЧЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ мероприятие юбилей имидж Актуальность темы исследовательской работы обусловлена тем, что на современном этапе развития рыночных отношений и в условиях серьезной конкурентной борьбы, для создания и поддержания имиджа, компаниям необходимо применять различные креативные PR-технологии, одним видом из которых являются специальные мероприятия. Этот инструмент позволяет налаживать коммерческим организациям тесные контакты с такими целевыми аудиториями как: представители СМИ, партнеры, конкуренты, представители органов государственной власти, некоммерческие организации (НКО) и т.д. Для достижения поставленной цели автору необходимо решить следующие задачи: 1. Гипотеза исследования 2 заключается в том, что правильная организация и проведение празднования юбилея повышает мотивацию сотрудников в участии в жизни предприятия. Методологическую базу исследования составили: ситуационный -SWOT- анализ, экспертный опрос при использовании метода независимых характеристик, контент-анализ, наблюдение в исследуемой компании и анализ конкурентной среды предприятия. Специальные мероприятия изучаются в работах таких специалистов как: Ананьева Т.В., Варакута С.А., Герасимов С.В., А.Б., Кули Ч., Лемер С. Также источником информации служили труды ученых, в которых прописаны общие принципы PR-деятельности это: Алешина И.В.,Блэк С., Джефкинс Ф., Ядин Д.В., Катлип М. Рекомендации были направлены в PR- отдел ОАО «ЗВЕЗДА», сотрудниками было отмечено, что они будут взяты на рассмотрение. Дипломная работа состоит из оглавления, в котором освещается содержание работы, введения, включающего формализованную часть, первой главы, отражающей теоретические вопросы, второй главы - практической части проекта, заключения, где подводится итог работы, приложений и списка литературы. Так, например, Александр Шумович в книге Великолепные мероприятия: Технологии и практика eventmanagement дает достаточно обобщенное определение мероприятия: Мероприятие - это вид человеческой деятельности, предполагающий встречу и взаимодействие разных людей, ограниченный по времени и связанный с реализацией каких-либо общих целей. Структура имиджа организации Специальные мероприятия должны строго соответствовать сформированному имиджу организации и виду деятельности компании, Например, для молочного завод, который производит товар народного потребления (молочные продукты) эффективно участвовать в ярмарках, с целью формирования позитивного имиджа в глазах потребителей. Так, например, в книге А. Шумовича «Великолепные мероприятия» приводится два вида классификаций. По периодичности специальные события бывают: • единовременными (например, пресс-тур); • циклическими, привязанными к какой-либо дате (например юбилей); • многократными (конкурс) МАРКЕТИНГ СОБЫТИЯ И СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ Алексей Хашковский, эксперт по коммуникациям (Россия) журнал маркетинг В своей дипломной работе автор сосредоточил свое внимание на технологии организации и проведения празднования юбилея, поэтому он выделяет следующие отличительные черты юбилея: 1. Так, например, крупному машиностроительному заводу, будет нецелесообразно проводить торжественный вечер в ночном клубе. Также собственную модель оценки эффективности PR-деятельности предложил Г.Л. Тульчинский, который выделил три основных вида эффективности: 1.