Сущность и содержание технологий создания и внедрения рекламного проекта. Классификация PR-коммуникаций. Виды социальной информации, используемой для обеспечения связей с общественностью. Текстовые формы PR. Понятие внешней и внутренней аудиторий.
Контрольная работа PR-коммуникация и PR-информация 1. Характерной чертой всех PR-коммуникаций является тщательный подбор информации и запланированные или прогнозируемые формы коммуникации, они не несут рекламного характера, максимально приближенны к реальности, при этом обязательный результат - абсолютная лояльность к источнику информации/целям PR-коммуникации. Большинство PR-коммуникаций - косвенные и публичные, общение с целевой аудиторией осуществляется через СМИ и СМК, т. е., эффективные PR-коммуникации невозможны без учета специфики массовой коммуникации. Внутренние отношения: - Создание имиджа; - Имидж лидера; - Имидж организации и/или команды, включая фирменный стиль. Сейчас мы можем говорить о PR в России как об особом социальном институте. PR-информация - информация, исходящая от базисного субъекта PR по его инициативе (другими словами, инициированная им) и предназначенная для его целевой общественности. Оптимизированный характер PR-информации предполагает, что она не может служить во вред субъекту PR, она служит целям создания оптимальной коммуникационной среды базисного субъекта PR посредством определённого выбора той информации, которая будет конструировать позитивный имидж данного субъекта PR. Модель PR-коммуникаций представлена совокупностью следующих элементов: - первичный источник, является прямым предметным субъектом PR; - вторичный источник, может совпадать с первичным (технологический субъект PR); - исходное сообщение, представлено PR-текстом в вербальном и невербальном виде; - канал, является типологической разновидностью PR-текста; - код в виде жанровой разновидности PR-текста; - посредник в распространении информации - орган СМИ и распространённое сообщение - опосредованный через СМИ PR-текст (компоненты, непосредственно зависящие от канала и кода); - получатель в виде целевой общественности; - результат акта коммуникации - создание оптимальной коммуникационной среды базисного субъекта PR, позиционирование, поддержание или приращение паблицитного капитала субъекта PR; - обратная связь от получателя (общественности) к субъекту PR.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
