Теоретические основы продвижения обувного бизнеса. Анализ существующей ситуации на рынке, использование средств паблик рилейшнз и рекламы в продвижении обувных марок. Практические аспекты разработки программы открытия и продвижения Хэнд-мэйд-салона обуви.
1. Теоретические основы продвижения обувного бизнеса 1.1 Анализ существующей ситуации на рынке обувного бизнеса России 1.2 Использование средств паблик рилейшнз и рекламы в продвижении обувных марок 2. Практические аспекты разработки программы открытия и продвижения Хэнд-мэйд-салона обуви на примере фирмы «Bosoff» 2.1 Идея возникновения и отличительные особенности обуви ручной работы «Bosoff» 2.2 Использование средств и методов паблик рилейшнздля продвижения торговой марки «Bosoff» 3. Совершенствование использования PR-деятельности в обувном бизнесе (в сегменте хэнд-мэйд) Заключение Список источников Введение Об обувном рынке России сегодня можно сказать следующее. Обувь можно классифицировать по нескольким признакам (цене, социально-демографическому признаку ее потребителей, стилю и др.). В большинстве своем продвигаются марки обуви, относящиеся к средней ценовой категории, т. к. она пользуется наибольшим спросом у россиян. При этом становится больше магазинов, специализирующихся на обуви по ценовой категории (магазины, продающие дорогую обувь, обувь средней ценовой категории и дешевую обувь). В последнее время всё чаще стали появляться товары, так называемые Хэнд-мэйд (сделанные вручную). Такая обувь рекламируется в специализированной прессе, плюс многие фирмы устраивают показ новых эксклюзивных коллекций для своих постоянных покупателей, присылая им приглашения на эти мероприятия, а иногда и скидки, и каталоги с товарами своей продукции. В последние годы покупательские предпочтения решительно смещаются в сторону среднего ценового сегмента, занимающего уже около 30% от всего объема обувного рынка страны. Самый заметный игрок в этом сегменте - компания «Спортмастер», предлагающая мультифраншизный пакет из трех марок: Columbia, ONeill и Footterra.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
