Изучение структурного содержания средств массовой информации. Характеристика медиа-системы и оценка возможностей работы ПР-технологов со СМИ. Обоснование уровней электронных и печатных газет и журналов. Анализ классификации информационных средств.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИВо всех системах СМИ пресса является агентом тех, кто обладает политической и экономической властью. Газеты, журналы и телерадиовещание не являются независимыми, хотя потенциально способны выступать в качестве самостоятельной силы.Конечно, собственность на СМИ значительно упрощает доступ к масс-медиа, дает право решающего голоса в случае конфликтов и возможность фактической цензуры материалов. В то же время когда информация не противоречит интересам собственника, в силу вступают законы функционирования СМИ, на знании которых и должны быть построены современные ПР-технологии. Отсюда при организации ПР-компаний с использованием СМИ нельзя не учитывать направленность политических и экономических интересов того ил иного СМИ, его связей с медиа-группами. Исходя из того, что СМИ являются важнейшим каналом передачи информации, с которой работают ПР-специалисты, попробуем дать краткое описание медиа-системы, сложившейся в России к 2002 году. Возможности для работы ПР-технологов со СМИ первого уровня характеризуются как ограниченные, поскольку эти СМИ осуществляют во многом контролируемые функции формирования общественного мнения в стране.По данным Национальной ассоциации телевещателей, в начале 2000-х годов в России насчитывалось около 100 государственных (из них 88 в регионах) и около 150 негосударственных телекомпаний;9 телевизионных каналов, принимаемых более чем половиной населения страны (из них 2 государственных), в 200 городах России действовали по 10-12 открытых телеканалов. Если в «застойный» период все классификационное разнообразие советского телевидения сводилось к делению на центральное и местное вещание, то к середине 90-х годов XX века российское телевидение классифицировалось по значительно более разнообразным и сложным категориям: По способу трансляции: - эфирное (все вещательные организации, использующие традиционный способ распространения телесигнала от телевышки до телесистемы потребителя); По типу деятельности: - вещательные компании, осуществляющие телетрансляцию программ (в том числе компании, лишь ретранслирующие другие станции, но в большинстве своем универсальные телеорганизации, имеющие и свое собственное телепроизводство, и доступ к эфиру); по территориальному признаку - общегосударственная, местная, межгосударственная программы, сетевой канал, продающий в регионы пакеты программ для вещания на дочерних станциях; Радио в ПР-целях использовалось в меньшей степени, чем телевидение, хотя потенциал для такого использования был довольно высоким.
План
Содержание
Введение
1. Связь ПР со средствами массовой информации
2. Типы и возможности различных СМИ
Список литературы
Введение
Во всех системах СМИ пресса является агентом тех, кто обладает политической и экономической властью. Газеты, журналы и телерадиовещание не являются независимыми, хотя потенциально способны выступать в качестве самостоятельной силы. Содержание СМИ всегда отражает политику тех, кто финансирует прессу.
Однако если в унитарной системе отсутствие независимости является почти абсолютным, то в рыночной системе с появлением множества центров власти присутствует и развивается.
Причем исходя из типологии СМИ, их принадлежности к той или иной государственной или финансово-промышленной группе, направленности на различные целевые аудитории одни масс-медиа могут быть более или менее плюралистичными по сравнению с другими.
Что же касается так называемых манипуляций общественным сознанием, то СМИ в обеих системах склонны к ним изначально, будучи по своей природе встроенными в управляемую систему социальных массовых коммуникаций.
Список литературы
1. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.И. Связи с общественностью. - М.: Академический проект, 2004. - 432 с.
2. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2001. - с. 80-100.
3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: Теория и практика. М.: Дело, 2004. - с. 191-211.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
