Определение позиционирования. Как начиналось позиционирование. Позиционирование и сверхкоммуникативное общество. Растущее многообразие товаров. Бурный рост рекламы. Пути проникновения в человеческое сознание. Позиционирование лидера.
2 Определение позиционирования 3 Как начиналось позиционирование 4 Что такое позиционирование и сверхкоммуникативное общество. 5 Сверхпростое сознание и сверхпростое сообщение 6 Атака на сознание: медиа - взрыв 8 Растущее многообразие товаров 9 Бурный рост рекламы 10 Пути проникновения в человеческое сознание: 11 Кротчайшая тропинка в сознание 11 Трудные пути 11 Смена эпох: 13 Эпоха товаров 13 Эпоха имиджей 13 Эпоха позиционирования 13 О структуре человеческого сознания 14 Видим только то, что желаем 14 Ограниченное вместилище 14 Товарная лестница 15 Позиция «против» 15 Ловушка трех «П» 15 Позиционирование лидера 17 Фактор первенства 17 Ошибки лидеров 17 Чтобы помнили 17 Накрыть все игровое поле 18 Конкурентное репозиционирование 19 Замещение позиции 19 Репозиционирование чипсов Pringles 19 Имя - огромная сила 20 Как выбрать имя 20 Негативные названия могут быть полезны 20 Заключение. Формы, заслуживающей с точки зрения потребителя наименьшего почтения. Практикует его и корпорация Procter & Gamble, равно как и все популярные политики. Это может быть продукт, услуга, компания, социальный институт или даже человек. Как начиналось позиционирование Если попытаться одним словом охарактеризовать развитие рекламы в 1970-х гг. - им будет слово «позиционирование». Никто пока еще не предложил способа обойти закон природы, дающей нам в сутки только 24 часа; аналогично отсутствует возможность вместить в человеческое сознание больший объем информации, чем это «запрограммировано». Даже человеческое тело используется как ходячая реклама для «Adidas», «Nike», «Benetton» и Кристиан Диор.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
