Основные виды и сущность позиционирования. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Определение понятия и сущности товарной политики предприятия. Изучение классификации товара. Описание трехуровневой концепции товара.
1. Позиционирование предприятия на рынке 1.1 Основные виды и сущность позиционирования 1.2 Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов 1.3 Стратегия позиционирования продукции на рынке 2. Сущность товарной политики предприятия 2.1 Понятие и классификация товара 2.2 Трехуровневая концепция товара Заключение Список использованной литературы Введение Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. Этот путь возможен, если имеются в наличии соответствующие технические возможности, экономические возможности и достаточное число потребителей, предпочитающих новый товар. Географическая сегментация - способ деления рынка по группам Потребителей по географическим признакам.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
