Позиціювання продукції на ринку - процес маркетингу, без якого не можливий успіх жодної фірми. Значення позиції товару як місця, що він займає у свідомості покупців. Різновиди стратегій позиціонування на прикладі ЗАТ "Краснодонський м"ясокомбінат".
Міністерство аграрної політики України Луганський національний аграрний університет Кафедра економічної теорії і маркетингу Курсова робота зі стратегічного маркетингу Тема: Позиціонування продукції на ринку Луганськ 2010 Зміст Вступ 1. Аналіз позиціонування товарів ЗАТ ”Краснодонський мясокомбинат 2.1 Загальна характеристика ЗАТ ”Краснодонський мясокомбинат 2.2 Характеристика зовнішнього і внутрішнього середовища ЗАТ”Краснодонський” 2.3 Аналіз ринку мясних виробів Краснодонського району 3. Проблема вибору та шляхи удосконалення позиціонування товару Висновки Список використаної літератури Вступ Позиціювання продукції на ринку один з важливих процесів маркетингу, без якого не можливе успішне “життя” та розвиток жодної фірми(підприємства), особливо невеликої. Процес позиціювання в свою чергу тісно пов’язана з ринком на якому представлена продукція фірми(підприємства). Відповідь одна: так, якщо вона диференціює свої продукти і послуги й уникає прямої конкурентної боротьби. Компанії, які прагнуть надовго закріпитися на новому ринку, переходять до більш складних форм маркетингової діяльності, таких, зокрема, як ринкові дослідження, аналіз споживачів, розробка ефективної продуктово-ринкової стратегії. Особливо актуальною є сегментація як метод конкурентної боротьби в умовах України. Чітке визначення цільових споживачів дає змогу запобігти розпорошенню фінансових ресурсів підприємства, сконцентрувати їх на стратегічно важливих напрямах. 1. Позиціювання товару - комплекс маркетингових заходів, завдяки яким споживачі ідентифікують цей товар порівняно з товарами-конкурентами. Наприклад, ексклюзивність товару (годинників, автомобілів, навчальних закладів) може бути створена завдяки рекламі. Карта-схема сприйняття - це інструмент позиціювання, що являє собою матрицю, побудовану на основі різних сукупностей параметрів - від двомірної (наприклад, ціна/якість) до багатомірної (використовують метод побудови багатомірних шкал споживчих сприйнять і переваг). Під позиціонуванням, розуміється діяльність компанії направлена на особливе представлення товару, що відрізняється від конкурентів, споживачеві. Позиція продукту - це думка перш за все певної групи споживачів, цільових ринкових сегментів, щодо найважливіших властивостей продукту. Фірми, які продають товари довгострокового вжитку, роблять наголос на доставлення», установлення, гарантії, (фірми New Wind). Аналіз позиціонування товарів ЗАТ ”Краснодонський мясокомбинат 2.1 Загальна характеристика ЗАТ ”Краснодонський мясокомбинат ЗАТ «Краснодонський мясокомбінат» знаходиться в місті Краснодон Луганської області, займає гідне місце в мясопереробній галузі і має свою досить довгу історію розвитку.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
