Исследование механизмов воздействия рекламы на личность и анализ поступков человека, определяемых его покупательским поведением под воздействием рекламы. Соотношение между рациональной пользой и гедонистическим эффектом. Конкретизация потребностей.
Поведенческий компонент рекламного воздействияИсследование механизмов воздействия рекламы на личность предполагает анализ поступков человека, определяемых его покупательским поведением под воздействием рекламы. Очень редко покупатели признаются самим себе или другим людям в том, что фактически их поведение эксплуатируют, добавляют в него не существовавшую ранее потребность, и вынудили купить что-то, лишили возможности сознательного выбора. Когда говорят, что реклама не способна создавать потребности, что она лишь информирует о товарах, которые могут удовлетворить имеющиеся желания, что право выбора всегда остается за потребителем, это не совсем так. В основном это связано с тем, что человек далеко не всегда способен: а) оценить рациональную пользу от покупки, б) гедонистический эффект от покупки, в) соотнести между собой рациональную пользу и гедонистический эффект. Если товар приобретается под воздействием рекламы, тогда она создает потребность в товаре, которого человек ранее не видел.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
