Потенціал маркетингу в удосконаленні механізму господарювання промислових підприємств - Автореферат

Міністерство освіти і науки України Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наукНауковий керівник: доктор економічних наук, професор БИКОВ Георгій Михайлович Український державний хіміко-технологічний університет (м. Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор ВАСИЛЕВСЬКИЙ Антон Кіндратович Дніпропетровський національний університет, професор кафедри міжнародних фінансів кандидат економічних наук, професор СОЛОВЙОВ Миколай Федорович Харківський національний аграрний університет ім. Докучаєва професор кафедри організації виробництва та агробізнесу Провідна установа: Інститут економіки промисловості НАН України (м. Захист відбудеться “27” вересня 2005 р. о “14” годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 08.051.03 у Дніпропетровському національному університеті Міністерства освіти і науки України за адресою: 49050, м. З дисертацією можна ознайомитися у бібліотеці Дніпропетровського національного університету за адресою: 49050, м.Невідповідність потенціалу країни результатам фактичної діяльності, збільшення кількості вітчизняних та іноземних учасників підприємницьких відносин, посилення їх конкурентної боротьби, зниження життєвого рівня значної частини населення, а також недостатність і недосконалість існуючих методів підвищення ефективності господарської діяльності підприємств потребує розробки заходів, які сприяють економічному розвитку країни. Враховуючи важливе значення промислових підприємств у функціонуванні нашої держави, а також труднощі, які виникають зі збутом продукції, постачанням сировини та обладнання, змінами існуючих технологій виробництва та методами управління персоналом, у дисертаційній роботі досліджується наукове завдання щодо вдосконалення механізму господарювання промислових підприємств, яке пропонується вирішити шляхом задіяння потенціалу маркетингу. Дисертаційна робота виконувалась у руслі держбюджетних науково-дослідних робіт за темами “Формування організаційно-економічного механізму підвищення ефективності функціонування вітчизняних підприємств хімічної промисловості” (номер державної реєстрації 0102U001951 у період від 01.01.2002 р. до 31.12.2004 р.) та “Створення ефективної інтеграційної системи управління діяльністю хімічних та нафтохімічних підприємств в ієрархічному конкурентному середовищі” (номер державної реєстрації 0105U000418 у період від 01.01.2005 р. до цього часу) в Українському державному хіміко-технологічному університеті. Методологічною основою роботи був діалектичний метод пізнання, який використовувався у взаємозвязку з такими загальнонауковими та спеціальними методами досліджень, як: аналіз, синтез, монографічний метод, системний підхід, метод порівняльних характеристик та абстрагування - під час вивчення та формулювання теоретичних засад досліджень; метод спостереження, експерименту, експертних оцінок, балансовий та статистичний методи - під час дослідження процесів і явищ, які впливають на діяльність підприємства та його економічні показники; індукція, дедукція, моделювання та обґрунтування - під час розробки заходів вдосконалення діяльності підприємств; графічний метод - під час наочного зображення результатів виконаних досліджень; методи абстрактно-логічний та узагальнення - під час визначення тенденцій і формулювання висновків. Найбільш вагомі результати, що складають наукову новизну роботи, полягають у наступному: вперше розроблено: - нову концепцію комерційної діяльності промислових підприємств і запропоновано програму її впровадження завдяки використання маркетингу; на відміну від існуючих концепцій управління ця концепція дозволяє гармонійно поєднати вимоги зовнішнього середовища підприємства його внутрішнім;Заради розуміння потенціалу маркетингу, що зявилося підґрунтям подальших досліджень, у роботі були розглянуті концептуальні засади маркетингу, наведені у науковій літературі, та доведено, що зараз немає єдиного визначення сутності маркетингу, а також існують різні погляди на його роль у функціонуванні підприємства. На підставі синтезу логічно несуперечних властивостей маркетингу та ключових слів, що зустрічаються в формулюваннях, наведених у науковій літературі, а також видів, функцій та принципів використання маркетингу в організаціях, автором пропонується визначення сутності маркетингу на промислових підприємствах, як: діяльність працівників підприємства щодо вивчення, прогнозування, забезпечення і формування компонентів свого зовнішнього і внутрішнього середовища, яка використовується керівництвом підприємства для досягнення певних цілей. Беручи до уваги можливості теоретичної сфери застосування маркетингу в дисертації було визначено, що доцільним напрямком, який сприяє подальшому розвитку економіки України, є створення нових промислових підприємств, де маркетинг може ефективно задіяти свій потенціал.

2. Основний зміст дисертації