Понятия и классификация рекламной деятельности - Курсовая работа

КАФЕДРА «КОММЕРЦИИ И РЕКЛАМЫ» КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Основы рекламы» по теме: «Понятия и классификация рекламной деятельности»Маяковский однажды сказал: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдет. Реклама - это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!». Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения товара. Для того, чтобы судить о рекламе, необходимо обращаться к идеологии или же социальной морали, которая стоит за рекламой и которым она более или менее верно служит».Дать однозначного определения слову «реклама» в условиях современности, пожалуй, невозможно. N 38-ФЗ "О рекламе": реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [8] Следующее определение дано Рекламным советом России в «Российском Рекламном Кодексе»: термин “реклама” трактуется в самом широком смысле, включая в себя любую форму рекламы товаров, услуг и оборудования, вне зависимости от используемого средства массовой информации и включая рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах торговых точек на месте продажи [8] Так же в различных источниках встречаются еще определения: реклама - коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания, как организацию, оплатившую средства распространения рекламы; реклама - платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги; [9] реклама - неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с указанием источника; [10] реклама - любая оплаченная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором.Множественность задач рекламы порождает и значительное разнообразие ее видов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. Соответственно возникают основания и для условной классификации рекламы: по объекту - реклама для покупателей потребительских товаров, реклама для профессионалов (покупателей товаров производственно-технического назначения), смешанная реклама; по источнику финансирования затрат - реклама, оплачиваемая производителем товара; реклама, оплачиваемая продавцом товара; реклама, оплачиваемая совместно производителем и продавцом.В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - от рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Держа открытку под одним углом относительно глаза, были видны, например, медведь и заяц на расстоянии друг от друга, стоило изменить угол открытки, слегка ее повернув, и вот медведь и заяц уже здороваются за руку. Также можно пойти дальше и разместить подобные открытки в журналах, блага современные технологии, я думаю, позволяют сделать эту открытку тонкой и очень четкой! Интернет реклама: Интернет реклама, как и любая другая реклама, должна обозначить на рынке компанию, ее товар (услугу), и нацелена на увеличение объема продаж. Выделяют несколько основных видов рекламы в интернете: Контекстная реклама - платная услуга, предлагаемая поисковыми системами - размещение блоков текста или баннеров в результатах поиска.Поскольку проведение Рекламной Компании может включать в себя абсолютно любые ходы и действия, тое к понятию «классификация рекламы» я считаю допустимым отнести и деление рекламы на ATL и BTL рекламу. Термины ATL и BTL происходят из финансовой среды и обозначают виды расходов на рекламу и продвижение, записываемых в бухгалтерской отчетности различными способами - "над чертой" (Above-the-Line) и "под чертой" (Below-the-Line). По поводу возникновения этих двух понятий среди рекламистов ходит предание: якобы, однажды, в середине 20 века, на утверждение руководителю, одной из крупных американских корпораций принесли для утверждения бюджет на маркетинг. Все эти маркетинговые расходы были учтены над чертой (Above the line, сокращенно ATL), а под чертой стояла окончательная сумма. Ее можно отнести скорее к развлекательной: BTL - between the lions (между львами), термин изобретенный румынским дрессировщиком, который, эмигрировав в США, чтобы как-то сводить концы с концами, стал работать на раздаче бесплатных образцов косметической продукции.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Понятия и классификация рекламной деятельности

1.1 Реклама: понятие, сущность

1.2 Основные подходы к классификации рекламы

1.2.1 Классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения

1.2.2 ATL и BTL реклама

1.2.3 Маркетинговая классификация рекламы

1.2.4 Разделение по целевой аудитории

1.2.5 Классификация рекламы по функциям

1.2.6 Классификация по охватываемой области распространения

1.2.7 Классификация по способу представления

1.2.8 Классификация по целям

Глава 2. Анализ рекламной деятельности Общества с Ограниченной Ответственностью «ЧЕЛЯБИНСКАЯ СОТОВАЯ СВЯЗЬ»

2.1 Структура компании

2.2 Средства и формы рекламной деятельности предприятия

2.3 Анализ элементов фирменного стиля предприятия

2.4 Составление рекламных обращений в компании

2.5 Исследование эффективности рекламы услуг компании TELE2

Заключение

Список использованной литературы

Приложения