Сущность и задачи медиапланирования; его место в планировании рекламной деятельности. Этапы составления медиаплана: сбор данных, определение целевых рынков, работа с различными СМИ. Основные показатели, определяющие эффективность рекламной кампании.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ 1.1 Понятие медиапланирования, его роль и место в рекламном процессе 1.2 Понятие и структурная характеристика медиаплана 1.3 Основные этапы работы над медиапланом 2. АНАЛИЗ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ МЕДИАПЛАНА 2.1 Исходные данные и определение медиастратегии 2.2 Тактические решения медиапланирования 2.3 Реализация и оценка эффективности медиаплана 2.4 Актуальные проблемы и пути повышения эффективности разработки медиаплана ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ ВВЕДЕНИЕ Любой бизнес включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению товара или услуг на рынке с целью получения максимальной выгоды. Реклама осуществляется через средства массовой информации, всегда направлена на конкретных потребителей и поддается планированию и оптимизации. Стоит отметить, что любому размещению рекламы в средствах массовой информации должна предшествовать разработка медиаплана, представляющая собой своеобразную карту, ведущую к конечной цели - эффективному проведению как рекламной кампании, так и кампании по связям с общественностью. Но медиаплан невозможно построить без понимания того, как работают средства массовой коммуникации - каким образом, с каким количеством потребителей они вступают в контакт, каковы достоинства и недостатки каждого СМИ. Исследуемая тема нашла широкое освещение в трудах ряда российских ученых - теоретиков и практиков в области медиапланирования, таких как Зуляр Ю.А., Кочеткова А.В., Мельникова Н.А., Бузин В.Н., Назайкин А.Н., Щепилов К.В. и др. Автор опирается, в свою очередь, на научные труды и учебную литературу таких авторитетных исследователей массовых коммуникаций и рекламы как: Балабанов А.В., Бороноева Т.А., Бузин В.Н., Катернюк А.В., Котлер Ф., Кочеткова А.В., Крылов И., Мельникова Н.А., Назайкин А.Н., Рыбальченко И. А., Ромат Е.В., Щепилов К.В. и другие. Можно с уверенностью говорить о том, что на сегодняшний день Медиапланирование - это важный инструмент прогнозирования и анализа, без знания которого работать на рынке рекламы в настоящее время сложно. Голубкова Е.Н. считает, что медиаплан - это план размещения комплекса рекламных мероприятий. Исходя из конкретной, поставленной клиентом, задачи можно точно определить размер рекламного бюджета с учетом необходимого охвата целевой аудитории.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
