Внедрение новых рекламных продуктов. Основные средства рекламы. Виды рекламной печатной продукции. Использование Интернета как средства рекламы. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия. Рекламное агентство и его функции.
Понятие и виды рекламыРеклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. Данная реклама распространялась в местах постоянного предложения товаров и услуг (базарах, постоялых дворах и т. д.). Достижения науки и техники стимулировали развитие индустрии рекламы: • первая реклама по радио вышла в эфир в 1920-е гг.; Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы. Так, в радио-и телепрограммах не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой (в том числе способом "бегущей строки "): • детские, образовательные и религиозные передачи;Реклама обращается к новаторам, которые вводят эту марку в моду. Реклама в данном случае должна представить новый товар, его назначение, продемонстрировать его характеристики. Для того чтобы это произошло, необходимо пройти 6 этапов (с точки зрения потребителя): • контакт потенциального потребителя с рекламным сообщением, который осуществляется за счет средств рекламы; Новость в рекламе - это все то, что воздействует на жизнь аудитории и возбуждает ее любопытство, способ привлечения внимания к некоторой структуре, личности, замыслу, которые ведут к установлению позитивных взаимоотношений, увеличению объемов продаж, росту авторитета и т. д.
План
1. Общий план рекламной кампании включает следующие основные этапы:
Список литературы
1. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов н/Д.: Феникс, 2001. - 320 с.
2. Панкратов Ф.Г., Баженов ЮЖ., Серегина Т.К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К0", 2003. -364 с.
3. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПБ.: Питер, 2002. - 656 с.
4. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. - Учебник. СПБ.: Издательство Михайлова В.А., 2003. - 383 с.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
