Политический PR - Реферат

Политический PR-это деятельность специалистов по связям с общественностью, специализирующихся на создании атмосферы доверия отдельных индивидов, социальных групп к органам государственной власти, местного самоуправления, а также к политическим партиям, политическим фракциям в представительных органах власти, общественно-политическим организациям. Он имеет большое значение для тех стран, где представителей государственной власти избирают исходя из собственных соображений, а не по принуждению. Политический PR имеет чрезвычайное значение, как в период проведения предвыборных кампаний, так и между выборами.Политик, заинтересованный в своей популярности у общественности, должен говорить то, что будет ей нравится, даже если эта информация слегка приукрашена. Политический PR должен из простого политика сделать человека, которому хочется доверять, хочется отдать ему свой голос и быть с ним до конца. Здесь можно вспомнить слова Черчилля: «Политик должен обладать способностью предсказать, что должно случится завтра, и достаточным умом, чтобы на следующий день объяснить, почему этого не произошло». В политике для обозначения деятельности, связанной с информационным воздействием на общественность, долгое время использовался термин «пропаганда». Это было связано с тем, что информационное воздействие на массы в политике как правило, осуществлялось не только в форме открытого убеждения, показа преимуществ, пропагандируемой идеологической позиции, но также использовались скрытые, манипулятивные способы воздействия на общественное мнение.Политический PR представляет собой процесс управления информацией для достижения определенных целей. Данный процесс имеет 3 этапа. Второй этап - сегментирование информационного потока и манипулирование информацией. Используются такие приемы, как умолчание о какой-либо информации, перестановка информации, подгонка рейтингом, а также самый широко используемый в политическом PR прием расстановки информационных акцентов. Этот прием представляет собой следующую последовательность действий: На идентификационном этапе в сознании или подсознании избирателей формируется некий размытый образ потенциального кандидата, партии или блока (далее - фигурант).Деятельность PR-служб в политических партиях и общественно-политических организациях имеет и свою специфику: Во-первых, PR-службы политических партий, по сравнению с государственными PR-службами, имеют меньший масштаб деятельности. Меньшие масштабы деятельности вызваны тем, что у политических партий более ограниченны финансовые, материальные и организационные ресурсы. Политические партии стремятся удержать в орбите своего влияния определенную социальную группу. В современной России использование технологий PR политическими партиями получило широкое распространение, особенно в периоды проведения избирательных кампаний. Основной аксиомой работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку.Правительственные PR-службы выполняют различные функции: от повышения рейтинга правящей партии, до стимулирования интереса к предстоящим выборам. В Великобритании, например, где каждый министр несет персональную ответственность за проведение политики в областях ПР , в министерствах существуют должности, приравненные по положению и окладу к посту заместителя министра: начальник службы ПР, пресс-секретарь, директор по вопросам информации и т. д. Подразделения ПР поддерживают контакты со СМИ, а также разрабатывают и реализуют планы работы министерства по связям с общественностью. Существует специализированное учреждение - Центральное управление информации (Central Office of Information ), оказывающее содействие службам ПР в подготовке материалов по различным направлениям своей деятельности и предоставляющее консультационные услуги по техническим вопросам.Его часто используют во время выборов, чтобы вывести какого-либо кандидата из предвыборной гонки. Родиной черного пиара считается США, где он получил широкое распространение еще сто лет назад. В России, в начале 1990-х годов под «черным» пиаром понималось главным образом публикация «проплаченных» статей, независимо от их направленности в отличие от пиара «правильного»-то есть осуществляемого более тонкими и легальными методами. В нашей стране часто используется черный PR с целью оказания влияния на власть. Высшее руководство хочет, чтобы чиновники работали хорошо или, по меньшей мере стремится заставить общество думать, что они этого хотят.Формально в демократическом обществе СМИ являются независимыми, но фактически у всех учреждений, обеспечивающих создание и массовую трансляцию информации есть собственники.

Содержание

Введение

Глава 1. Работа политического PR

1.1 Понятие политического PR

1.2 Этапы управления информацией в политическом PR

1.3 Деятельность политического PR

1.4 Политический PR в мире

1.5 Черный PR, как инструмент политического PR

Глава 2. Механизмы политического PR

2.1 Особенности использования СМИ в политической PR-деятельности

2.2 Механизмы политического PR

2.3 Приемы политического PR

Заключение

Чем стремительней преобразовывается Россия, чем быстрее она приближается к демократическому режиму власти, тем более проявляется потребность в политическом PR. Политический PR- это деятельность специалистов по связям с общественностью, специализирующихся на создании атмосферы доверия отдельных индивидов, социальных групп к органам государственной власти, местного самоуправления, а также к политическим партиям, политическим фракциям в представительных органах власти, общественно-политическим организациям. Он имеет большое значение для тех стран, где представителей государственной власти избирают исходя из собственных соображений, а не по принуждению. Политический PR имеет чрезвычайное значение, как в период проведения предвыборных кампаний, так и между выборами. Во время избирательной компании, он представляет "подводную часть" айсберга и значительно превосходит открытую политическую рекламу и по объему работ, и по значению.

Цель данной работы: показать работу политического PR.

Данная тема актуальна, ведь политический PR неотъемлемая часть политики. Именно благодаря ему, человек принимает решение в «какое окошко поставить галочку». В 2012 году в Российской Федерации состоятся выборы президента, и мы сможем наблюдать работу политического PR, выражающуюся в избирательных компаниях кандидатов на этот пост.