Политические PR-технологии - Реферат

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждения высшего профессионального образования «Московский государственный университет путей и сообщения» Кафедра «Политология, история и социальные технологии» Выполнила: Студентка группы ТУП-111 Жукова А.С.С 20 по 40-е годы XX века наблюдался процесс активного становления «public relations» как профессии и как научной дисциплины. Актуальность исследования, которое будет проводиться в реферате, очевидна: отечественные политические ученые и аналитики занялись проблемами «public relations» технологий только лишь с 1991 года, после появления возможности альтернативных выборов. Серьезные и четко сформированные школы «public relations» в России еще только начали формироваться, однако уже довольно долго по времени исследуется и разрабатывается целая система важнейших проблем политической науки в сфере «public relations». Этим данные исследователи прямо оппонируют школе «public relations» С.Ф. Лисовского. Проблематикой исследования «public relations» технологий, изучаемых современной наукой, являются так называемые процессы «черного» PR.Для политолога предвыборная кампания является стадией избирательного процесса, которая включает выдвижение и официальную регистрацию кандидатов, их предвыборную борьбу, призванную познакомить избирателей с их программами и платформами, с личностью кандидатов и на этой основе сделать свой выбор. Для самого кандидата и его команды избирательная кампания скорее является определенными целенаправленными последовательными усилиями, которые осуществляются с целью мобилизовать поддержку кандидата избирателями и обеспечить его победу в день выборов. Как бы мы ни определяли саму избирательную кампанию, ее функции, цели, в конечном счете, придем к заключению, что кампания - это зачастую состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Многие подходы, которые используются в избирательных кампаниях, применяются и в сфере бизнеса, и, наоборот, приемы, используемые в бизнесе, находят применение на выборах. Специалисты по проведению PR кампаний имеют в своем распоряжении очень большое количество всевозможных средств и приемов, с помощью которых проводится кампания.Первоочередная задача правительственного ПР-специалиста состоит в информировании. Задача информационного обеспечения носит глобальный характер, потому правительственная информация распространяется не только в России, но и далеко за ее пределами. Лоббисты выполняют функцию посредников между общественностью и государственными органами, информируя их об интересах отдельных групп общественности, развитии дел в тех или иных областях жизни. (Каждый человек и общественное объединение преследует свои интересы, поэтому могут сталкиваться различные интересы, где необходимы механизмы сопоставления приоритетов.) Решения, принимаемые частными лицами, организациями или корпорациями, могут также быть подвержены влиянию интересов определенных заинтересованных групп, однако такое влияние не принято называть лоббизмом.Черный PR-это деятельность, направленная на изменение общественного сознания, но финансируемая из неуточненных или незаконных источников. Черный PR-это метод ведения информационных войн или целенаправленное распространение негативной информации, касающейся какого-либо субъекта коммуникаций с целью подрыва позиций конкурента и достижения собственного превосходства. Воздействуя определенным образом на аудиторию, черный PR формирует социальные установки, искажающие объективность воспитания. Итак, рассмотрим основные приемы черного пиара в политике: 1) Передача новостей с элементами внушения - формирует у слушателя, зрителя или читателя определенную точку зрения соответственно с целью черного PR; 2) Переработка (специальный отбор частей информации, их взаиморасположение)-приводит к смещению акцентов, изменению контекста сообщения, следовательно, его восприятия;К примеру, для политолога избирательная (предвыборная) кампания является стадией избирательного процесса, которая включает выдвижение и официальную регистрацию кандидатов, их предвыборную борьбу, призванную познакомить избирателей с их программами и платформами, с личностью кандидатов и на этой основе сделать свой выбор. Для самого кандидата и его команды избирательная кампания скорее является определенными целенаправленными последовательными усилиями, которые осуществляются (на протяжении определенного законодательством отрезка времени) с целью мобилизовать поддержку кандидата избирателями и обеспечить его победу в день выборов. Для обычных же граждан-избирателей избирательная кампания - время, когда вместо йогуртов и табачных изделий вовсю рекламируются очень разные люди, которых объединяет одна цель - прийти к власти... Все усилия в избирательной кампании направлены на оптимальное использование имеющихся ресурсов для усиления преимуществ кандидата и нейтрализации сильных сторон его оппонентов.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.

1. МЕХАНИЗМЫ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR

2. ЛОББИРОВАНИЕ

3. ЧЕРНЫЙ PR

4. ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ КОМПАНИЯ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИЗПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ