Политическая реклама - Реферат

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ «ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА» 1.1 Определение, содержание и признаки политической рекламы 1.2 Функции, цели и задачи политической рекламы 1.3 Предмет, субъект и объект политической рекламы 1.4 Методы политической рекламы ГЛАВА 2. ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ 2.1 Телевизионная политическая реклама 2.1.1 Жанры телевизионной политической рекламы 2.2 Политическая реклама в прессе 2.3 Прямая политическая реклама 2.3.1 Политические плакаты и афиши 2.3.2 Политические листовки 2.3.3 Политические буклеты и портреты 2.4 Интернет в политической коммуникации ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЛИТЕРАТУРА ВВЕДЕНИЕ Политическая реклама - одно из важнейших направлений рекламной индустрии. Уже из самого названия следует, что используется она в области политики для побуждения людей голосовать, делать свой выбор, отдавать свое предпочтение. При этом надо отметить, что политический выбор, волеизъявление избирателя не свободны даже в обществах с наиболее развитыми демократическими институтами. Политическая реклама способна интегрировать эти воздействия различных факторов, влияющих на электоральное поведение, организовывать это влияние и подчинять его избирательной стратегии данной партии или кандидата. Понадобилось почти десять лет, чтобы сформировалась российская система политических PR-технологий и политической рекламы, как его составляющей, а также для того, чтобы появились отечественные издания по этой проблематике как практического, так и научного характера. Основной упор я сделала на книгу Гринберг Т.Э. «Политические технологии: ПР и реклама», поскольку в ней все виды политической рекламы проанализированы наиболее полно и отдельно друг от друга в сравнении с учебником Федотовой Л.Н. «Социология рекламной деятельности», где понятия трактуются несвязно, неструктурированно. Наиболее близким к такому пониманию рекламы можно считать определение, приведенное в Федеральном Законе «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ: Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Поэтому однозначного определения термина «политическая реклама» на данный момент не существует, а специалисты PR-менеджмента на основании практики вырабатывают свои трактовки данного явления. 1.1 Определение, содержание и признаки политической рекламы Политическая реклама - это убеждение целевых групп в достоинствах политического «продукта» и побуждение их к выбору кандидата, политической идеи и т.п. с использованием различных коммуникаций (телевидение, радио, прессу, почтовую рассылку, уличную коммуникацию) и существующих в рамках этих каналов рекламных обращений (роликов, спотов, фильмов, рекламных публикаций, печатной продукции, средств наружной рекламы и т.д.). Политическая реклама - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, имеющее целью преподнести в доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил; настроить на их поддержку, сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека. Ярко выраженные пики активности политической рекламы наблюдаются в ходе предвыборных кампаний. Признаки политической рекламы: платность - рекламное обращение платное, поскольку рекламодатель должен заплатить за передачу своего сообщения; односторонняя направленность - так как реклама фактически имеет только одно направление: от рекламодателя к объекту воздействия (сигналы по обратной связи поступают только в виде реакции потребителя на сообщение); неперсонифицированность - рекламное сообщение не личное, т.е. адресуется не конкретному лицу, а целевой аудитории; опосредованность - т.е. реклама передается через систему посредников (СМИ, различные рекламоносители); точное установление заказчика (рекламодателя); увещевательность. 1.2 Функции, цели и задачи политической рекламы Одной из основных задач политической рекламы, как и рекламы коммерческой, является определение позиции своего «товара» на рынке. В печатной рекламе это: объявления, листовка, плакат, проспект, буклет; для газетно-журнальной - объявление, рекламная статья; в радиорекламе - то же объявление, рекламная радиопостановка, радиоролик; в телерекламе - объявление, видеоклип, слот, видеофильм; в наружной - брандмауэр, световая реклама, лозунги и транспаранты и т.д. Проведение полноценного анализа эффективности представляется маловероятным, поэтому доверимся двум источникам информации: результатам опроса российского населения об источниках информации об избирательных объединениях и кандидатах, проведенного в конце 1999 года Фондом «Общественное мнение», а также отчету о распределении общих затрат на рекламу во время презид