Політико-інформаційний вимір державного брендінгу України - Автореферат

АВТОРЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата політичних наукУ сучасних теоріях політичної культури концепт державного брендінгу вважається одним з визначальних чинників трансформації політичного середовища задля досягнення політичних переваг у відносинах з іншими державами та суспільствами, тому державний брендінг розглядається в двохсистемних вимірах: як чинник розвитку сучасної політичної культури та як інструментарій для здійснення політичної діяльності держави. Важливість і значущість дослідження проблеми державного брендінгу в просторі політичної культури та свідомості суспільства зумовлює науково-практичний інтерес до неї з боку багатьох вітчизняних й зарубіжних політологів, у розвідках яких проаналізовано концептуальні та прикладні проблеми державного брендінгу, зясовано специфіку політичної практики державного брендінгу сучасних політичних акторів, охарактеризовано ідеологію державного брендінгу транзитивних політичних систем. Особливий внесок у дослідження феномену державного брендінгу належить представникам зарубіжної політологічної думки, зокрема, A.Aaea?o, C.Aioieuoo, O.Eioea?o, I.Eaiia?ao, I.Ліндстрому, A.Ie?ino, I.Ii?oa?o, I.-A.Oaio та ін.; окремі аспекти наукової проблеми державного брендінгу висвітлено в працях російських фахівців - I.Ai?a?iaa, A.Aaeoiiaa, В.Ляпорова, О.Панаріна, A.Iaie?oo?ia, I.?oi?eiaa тощо; вітчизняні розробки з окремих аспектів іміджування держави представлено у дослідженнях В.Бебика, О.Зернецької, В.Іванова, Є.Камінського, A.Ei?ieuea, М.Ожевана, Г.Почепцова, Є.Тихомирової, А.Яковця та ін. Мета дисертаційної роботи полягає у зясуванні теоретичних і прикладних засад державного брендінгу України в просторі політичної культури та свідомості суспільства, дослідженні цілісного наукового концепту державного брендінгу в контексті реалізації Державної цільової програми формування позитивного міжнародного іміджу України. Реалізація завдань здійснюється шляхом дослідження основних загальнотеоретичних концепцій державного брендінгу в умовах сучасного політичного розвитку та аналізу практичного досвіду державного брендінгу сучасних політичних акторів із визначенням перспектив ефективного використання їх досвіду державними інституціями України.У першому розділі - "Концепт державного брендінгу в просторі політичної культури та свідомості суспільства" - обґрунтовано концептуальні засади наукової проблеми політико-інформаційного виміру державного брендінгу; подано критичний аналіз сучасної політичної думки щодо концепту державного брендінгу; зясовано специфіку політичних процесів, явищ і понять, що характеризують сферу дослідження. Показано, що успішна стратегія державного брендінгу Великої Британії, яка полягає у застосуванні різних технологій позиціонування держави у просторі політичної культури та свідомості, зокрема, культурної дипломатії, «public affairs» (звязків у сфері публічної політики та громадських інтересів), забезпечує державі статус впливового лідера у сучасному політичному середовищі. Аналіз ідеології державного брендінгу пострадянських країн, а саме, Російської Федерації, Естонської Республіки та Республіки Білорусь засвідчив, що уряди цих держав усвідомлюють важливість розробки і реалізації стратегії державного брендінгу і розглядають її як складову політичної культури суспільства. Таким чином, розгляд політико-інформаційних аспектів національної практики державного брендінгу на сучасному етапі політичного розвитку свідчить про суттєві відмінності концептуальних, доктринальних та прикладних підходів до позиціонування національних інтересів держави у світовій політичній системі, що зумовлюються відповідними політичними традиціями, різними типами політичної культури та різним рівнем політичних зрушень. Окремі елементи державного брендінгу задекларовано у «Державній програмі формування позитивного міжнародного іміджу України на 2003-2006 роки» та «Державній цільовій програмі забезпечення позитивного міжнародного іміджу України на 2008-2011 роки», проте й ці програми не містять положень щодо ефективного забезпечення національних інтересів шляхом державного брендінгу.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЇ

Наукові видання, фахові збірники наукових праць: Шевченко Г.В. Корпоративний брендінг та національні інтереси. Міжнародна практика. - Актуальні проблеми міжнародних відносин. (Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка). - К., 2006. - Випуск 59. Частина ІІ (у двох частинах). - С. 212-215.

Шевченко Г.В. Корпоративні бренди як складова державного брендінгу Республіки Франція. - Актуальні проблеми міжнародних відносин. (Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка). - К., 2006. - Випуск 64. Частина І (у двох частинах). - С. 243-248.

Шевченко Г.В. Просування і захист національних інтересів через бренди національних корпорацій: практика України. - Актуальні проблеми міжнародних відносин. (Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка). - К., 2006. - Випуск 65. Частина І (у двох частинах). - С. 199-205.

Шевченко Г.В. Застосування бренд-технологій для позиціонування політичної ідеології держави - Актуальні проблеми міжнародних відносин. (Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка). - К., 2008. - Випуск 79. Частина І (у двох частинах). - С. 135-141.

Шевченко Г.В. Брендінг як стратегія виходу на міжнародні ринки - Актуальні проблеми міжнародних відносин. (Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка). - К., 2008. - Випуск 81. Частина ІІ (у двох частинах). - С. 138-141.

Шевченко Г.В. Політико-прикладний аспект формування ідеології державного брендінгу в пострадянських політичних системах (практика республіки Білорусь) - Актуальні проблеми міжнародних відносин. (Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка). - К., 2009. - Випуск 84. Частина І (у двох частинах). - С. 221-228.

Шевченко Г.В. Бренд-стратегії уряду США у формуванні міжнародного іміджу країни - Актуальні проблеми міжнародних відносин. (Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка). - К., 2009. - Випуск 85. Частина І (у двох частинах). - С. 125-137.

Навчальні видання та інші публікації: О.В.Шевченко, Г.В.Шевченко Оцінка ефективності PR-діяльності: Антологія - К.: Центр вільної преси, 2007. - 234 с.

Шевченко Г.В. Освітній фактор міграційних процесів: тенденції розвитку та основні проблеми //Актуальні проблеми міжнародних відносин. (Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка). - К., 2002.- Випуск 37. Частина І (у двох частинах). - С. 258-263.

Шевченко Г.В. Формування бренду держави Ватикан // Актуальні проблеми міжнародних відносин. (Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка). - К., 2003.- Випуск 43. Частина І (у двох частинах). - С. 219-221.

Шевченко Г.В. Формування бренду держави Ватикан в інформаційному суспільстві //Актуальні проблеми міжнародних відносин. (Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка). - К., 2004.- Випуск 50. Частина І (у двох частинах). - С. 131-133.

Шевченко Г.В. Співвідношення національного та міжнародного права в галузі прав дитини//Актуальні проблеми міжнародних відносин. (Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка). - К., 2004.- Випуск 50. Частина ІІ (у двох частинах). - С.100-103.