Побудова зовнішньоекономічної діяльності на принципах маркетингу на прикладі діяльності компанії Nemiroff - Курсовая работа

Зміст Вступ 1. Аналітична частина 1.1 Характеристика зовнішньоекономічної діяльності компанії Nemiroff 1.2 Аналіз ефективності виробничо-фінансової діяльності компанії Nemiroff 2. Проектна частина 2.1 Сутність управління маркетингом на підприємствах, що займаються зовнішньоекономічною діяльністю 2.2 Процес управління маркетингом на підприємстві 2.3 Впровадження ефективної організаційної структури 2.4 Вдосконалення збутової політики з метою підвищення конкурентоздатності товарів 2.5 Поліпшення рекламної стратегії компанії на зовнішніх ринках Висновки Перелік посилань Додатки Вступ Зовнішньоекономічні зв’язки стають з часом все помітнішою складовою частиною діяльності українських підприємств та організацій. Для багатьох підприємств вивчення і реалізація міжнародного маркетингу необхідно внаслідок наростаючої відкритості по відношенню до зовнішніх ринків і з метою вдосконалення їх відносин із цими ринками. Аналітична частина 1.1 Характеристика зовнішньоекономічної діяльності компанії Nemiroff На сьогодні Українська горілчана компанія Nemiroff, заснована 1992 року, є найбільшим виробником й експортером алкогольних напоїв у країні. Нарешті, Nemiroff - це міжнародний бренд, якому вперше в історії рейтингу Світового Клубу Мільйонерів (Велика Британія) два роки поспіль - у 2003 й 2004 роках - вдалося стати брендом з найдинамічнішим показником росту, що перевищує 40%. Звичайно ж, успіх компанії не був би настільки значним за умови відсутності бодай одного з таких факторів: - наявність власної виробничої бази, що гарантує стабільну якість продукції; - організація контролю усього життєвого циклу продукції шляхом розробки й здійснення програм в області управління якістю; - ефективна маркетингова політика, що чутливо реагує на найменші запити й зміни ринку; - продумане поєднання екстенсивного й інтенсивного методів освоєння зовнішніх ринків; Надзвичайно складна робота з розвитку компанії й підтримки якості продукції допомогли торговій марці заслужити престиж і повагу серед споживачів. Серед іноземних інвесторів - представники ділових кіл Великої Британії, Німеччини й США. 1998 рік - розпочато виробництво першої горілки за власним рецептом - Nemiroff Original; сформовано систему збуту (відкрито торговельні філії в містах-мільйонниках: Дніпропетровську, Донецьку, Києві, Одесі й Харкові); розширюється асортимент за рахунок Nemiroff «Українська медова з перцем» (унікальної горілки, що стала сьогодні візитною карткою України) і Nemiroff Premium (особливої горілки преміум-сегменту). 2002 рік - за результатами року бренд Nemiroff, єдиний серед вітчизняних торгових марок, під 33-м номером входить до рейтингу Світового Клубу Мільйонерів (Велика Британія), що складається з алкогольних брендів, річний обсяг продажів яких перевищує мільйон кейсів; у грудні в Росії зареєстровано Торговельний дім Nemiroff (м. Москва). 2003 рік - на ринок виводяться три новинки: Nemiroff «Житня з медом» (вона поповнює лінійку «кольорових» горілок), Nemiroff Light й LEX vodka (лідер елітного сегменту). 2008 рік - на ринок було виведено нові горілки - пятдесятиградусну Nemiroff «Міцна» і преміальну Nemiroff Premium Lime. У російсько-українській групі Союз-віктан, яка з вересня минулого року також почала здійснювати постачання своїй продукції в США, ініціативу Nemiroff знаходять цікавою. [8] Управління маркетингом (Т. Данько) - цілеспрямована діяльність по регулюванню позицій фірми на ринку за допомогою планування, організації, обліку, контролю виконання кожної фази позиціонно-виконавчої поведінки фірми з урахуванням впливу закономірностей розвитку ринкового простору, конкурентного середовища для досягнення прибутковості й ефективної діяльності суб’єкта на ринку.