Планування маркетингового потенціалу підприємства - Автореферат

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ АВТОРЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наукРобота виконана у Харківському національному економічному університеті Міністерства освіти і науки України Науковий керівник - доктор економічних наук, професор «Харківський політехнічний інститут», завідувач кафедри економіки та організації машинобудівної промисловості кандидат економічних наук, доцент Захист відбудеться «28» жовтня 2010 р. о 13 00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради, шифр Д 64.055.01, у Харківському національному економічному університеті за адресою: 61001, м. З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Харківського національного економічного університету за адресою: 61001, м.Маркетингова діяльність охоплює надзвичайно широке коло виробничо-господарських операцій і процесів, підпорядковуючи управлінські рішення, які приймаються на підприємстві, вимогам забезпечення зміцнення його конкурентних позицій на ґрунті найбільш якісного задоволення потреб споживачів. У поточній діяльності вирішення цього завдання досягається шляхом побудови ефективної системи організації та управління підприємством, заснованої на раціональному використанні відповідного маркетингового інструментарію, повязаного з вивченням ринкової ситуації та сегментацією попиту, з розробкою нових видів продукції, з просуванням товарів і стимулюванням збуту та ін. У стратегічній перспективі, коли перед підприємством з особливою гостротою постають проблеми випереджувальної адаптації до змін ринкового середовища, впровадження принципів маркетингу як певної концепції організації господарської діяльності, формування належного маркетингового потенціалу підприємства стає однією з найважливіших передумов забезпечення ефективного функціонування та сталого економічного розвитку. маркетинговий потенціал підприємство план Дослідження питань організації та управління маркетингом здійснювалося у наукових працях багатьох вітчизняних і зарубіжних вчених, таких як Г. У процесі дослідження використано такі загально-наукові методи і прийоми, як: монографічний - для детального вивчення теоретико-методичних засад планування маркетингової діяльності; аналізу і синтезу, індукції та дедукції - для постановки проблеми дослідження, вивчення і деталізації обєкта дослідження; статистичного й техніко-економічного аналізу - для узагальнення факторів і показників забезпечення конкурентоспроможності підприємств машинобудівної промисловості; експертних оцінок й аналізу ієрархій - для оцінки стратегічних конкурентних позицій при формуванні маркетингового потенціалу підприємства; системного аналізу - для вивчення організаційно-методичних засад моніторингу маркетингового потенціалу підприємства; графічний - для наочного та схематичного зображення теоретичних і практичних результатів дослідження; факторного аналізу - для оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства.У першому розділі - «Теоретичні аспекти планування маркетингового потенціалу підприємства» - розкрито економічну сутність та встановлено закономірності формування маркетингового потенціалу підприємства, розглянуто теоретичні підходи до планування маркетингового потенціалу, визначено складові й особливості інформаційного забезпечення планового процесу в сфері маркетингової діяльності, обґрунтовано склад факторів формування маркетингового потенціалу підприємства. Результати оцінки потенціалу являють собою основу для визначення пріоритетів розвитку і планування діяльності підприємства, обґрунтування широкого кола управлінських рішень і розробки проектів підвищення ефективності господарювання. Маркетинговий потенціал характеризує, з одного боку, в якій мірі забезпечені певні «спроможності» (сукупність наявних ресурсів, резервів і можливостей, що сформовані в сфері маркетингової діяльності) підприємства, необхідні для утримання певних позицій на ринку (в межах певного сегменту, галузі, виду діяльності), а з іншого боку - дає оцінку результативності використання підприємством умов зовнішнього середовища для створення, підтримки та посилення цільових конкурентних переваг. У дисертації маркетинговий потенціал підприємства визначено як узагальнюючу системну характеристику, що відображає ступінь реалізації маркетингових можливостей (досягнення маркетингових цілей з використанням наявних ресурсів і резервів, які існують в сфері маркетингу) підприємства в умовах конкурентної боротьби при проектуванні, виробництві, реалізації та експлуатації продукції і послуг на відкритому ринку.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ