Теоретические аспекты планирования рекламной кампании, ее сущность, содержание, цели и назначение. Определение целевой аудитории рекламной кампании. Предварительный выбор рекламных площадок. Выбор форматов носителей. Составление и оптимизация медиаплана.
При низкой оригинальности работы "Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Одним из результатов формирования в России основ рыночной экономики является быстрое расширение предложения товаров и услуг на внутреннем рынке. Удовлетворение желаний покупателя становится одним из важнейших факторов успеха, которого можно добиться при правильной организации рекламной кампании. Рекламная кампания обобщает положение на рынке, стратегию кампании, тактику для основных областей творчества и СМИ, а также сферы маркетинговой коммуникации: стимулирование сбыта, прямой маркетинг, связи с общественностью. Правильно спланированная рекламная кампания позволяет минимизировать риски, связанные с недопониманием потребителя, и повысить эффективность рекламы, т.е. разработка рекламной кампании помогает фирме успешно справляться с проблемами сбыта и позволяет успешней конкурировать с другими предприятиями. Объектом исследования данной курсовой работы является интернет-магазин фотообоев «ART-WALL.RU». Целью представленной работы является разработка рекламной кампании для продвижения интернет-магазина. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: - рассмотреть теоретические аспекты планирования рекламной кампании; - определение цели рекламной кампании; - определение целевой аудитории; - предварительный выбор рекламных площадок; - выбор форматов носителей; - составление и оптимизация медиаплана. 1. Основы планирования рекламной кампании 1.1 Рекламная кампания: понятие, классификация Рекламная кампания - это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени. По основным целям: - вводящие (информационные), т.е. обеспечивающие выведение нового товара на рынок; - увещевательные (стимулирующие), способствующие росту сбыта продукции; - напоминающие, обеспечивающие поддержание спроса на рекламируемый товар. По направленности на потребительскую аудиторию: - направленные на потребителей; - направленные на продавцов; - направленные на конкурентов; - направленные на контрагентов; - направленные на внешнюю среду бизнеса (органы государственной и местной власти, общества защиты прав потребителей и т.д.). По каналам распространения информации: - печатная; - газетно-журнальная; - радиореклама; - телереклама; - кинореклама; - наружная реклама; - транзитная; - прямая почтовая реклама; - специальные рекламные кампании (реклама в посылочной торговле и пр.); - комбинированная. Например один экземпляр газеты «Экстра М» читают примерно 5 человек.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
