PR-кампания. Структура PR – деятельности. Планирование PR-кампании как суммы технологий. Разработка PR-кампании. Исследование ситуации. Первичные и вторичные маркетинговые исследования. Анализ ситуации, постановка проблемы. Проблемное дерево.
ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Институт дистанционного образования Специальность “Связи с общественностью” Кафедра культурологии и социальной коммуникации РЕФЕРАТ по курсу “Теория и практика связей с общественностью” ПЛАНИРОВАНИЕ И РАЗРАБОТКА PR - КАМПАНИИ Выполнил студент _____________________ Группы ______________ Проверил преподаватель _____________________ Томск 2004 Содержание 1. PR-кампания …………………………………………………………………. Проблемное дерево · Демография Выбор целевой группы, определение ее основных характеристик · Психография Анализ значимого окружения (потенциальные союзники и противники) и выработка тактики работы с ним · Постановка цели (чего мы можем реально достичь с учетом результатов анализа ситуации и наличия ресурсов) · Знание Отношение Поведение Разработка общей стратегии кампании (какие средства мы будем использовать) · Написание плана, определение показателей и ожидаемых результатов Формулировка сообщения, которое мы хотим передать 1. Но чтобы такое побуждение имело реальный эффект, необходимо оказать влияние на следующий комплекс позиций: ЦЕННОСТИ, которые управляют = ПОТРЕБНОСТЯМИ, которые влияют на = ИНТЕРЕСЫ, которые формируют = ОТНОШЕНИЯ, которые проявляются во = МНЕНИЯХ, которые мотивируют = ДЕЙСТВИЯ Ценности - базисные, формируемые в течение длительного периода, а потому устойчивые и трудноизменяемые компоненты, определяющие поведение людей. Далее в нашем рассуждении мы отталкнемся от иного вопроса: “Как действует ПР-механизм?” Здесь также присутствует цепочка, состоящая из следующих звеньев: ОБЪЕКТ (лицо или организация), которому необходимо довести до своих целевых аудиторий некоторую информацию с целью достижения описанного выше эффекта. На пути к сознанию целевых групп возникают = БАРЬЕРЫ ВОСПРИЯТИЯ ИНФОРМАЦИИ, зависящие как от ментальных уровней, ситуационных состояний, психофизиологических особенностей самих целевых групп, так и от технологий прохождения информационных потоков через окружающую целевые группы среду.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
