Определение эффективности. Разработка концепции рекламной компании. Планирование и организация рекламной компании. Средства распространения рекламы и их носители. Выбор темы и девиза рекламной компании. Экономическая эффективность рекламных мероприятий.
3 1. Планирование и организация рекламной компании. Планирование рекламной кампании 9 1.3. Экономическая эффективность рекламных мероприятий 29 Заключение 39 Список литературы 41 2. Практика. Кейс 17-1 Mars Inc.: как организовать эффективную рекламу?. 42 Введение Реклама как важнейшая составная часть маркетинговой деятельности является своеобразным информационным выходом на потенциальных потребителей, клиентов или деловых партнеров, что в условиях формирующегося рынка и конкуренции весьма актуально. При правильной организации реклама способствует быстрой и бесперебойной реализации производимой продукции и услуг. При этом значительно ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты с потребителями, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой для расширения производства и повышения эффективности деятельности. Способствуя увеличению потребления выпускаемых товаров, реклама всегда была одним из важнейших рычагов, стимулирующих развитие производства, модернизацию выпускаемых изделий, являясь таким образом не только двигателем торговли, но и своеобразным двигателем прогресса. Рекламный продукт может быть определен как система мероприятий, направленных на доведение до потенциального покупателя емкой и художественно оформленной информации о товаре. При помощи рекламы можно влиять на возникновение и изменение потребительского спроса, покупательских навыков и привычек. Разработка концепции рекламной компании Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. Выделяют следующие виды объекта рекламы - реклама фирмы (Банка, магазина, гостиницы и т.д.); - реклама товара (Товарного знака); - реклама услуги (Знака обслуживания). Рекламу можно рассматривать как диалог между людьми, сложный, имеющий свои законы и особенности. Целями рекламной кампании могут являются: - формирование у потребителя определенного уровня знаний о предлагаемых товарах; - формирование потребности в данном товаре, услуге; - формирование благожелательного отношения к фирме; - побуждение потребителя обратиться к данной фирме; - стимулирование сбыта товара; - расширение рынков сбыта; - ускорение товарооборота; - стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы; - формирование у других фирм образа надежного партнера. К краткосрочным, то есть к целям, достижение которых планируется в течение ближайших одного-двух лет, можно отнести следующие цели: 1) расширение рынков сбыта; 2) способствование появлению спроса; 3) представление на рынке нового товара. В заключение напомним высказывание Девида Огилви; Успешная рекламная кампания - это сочетание удачного торгового (рекламного) обращения и правильного выбора средств массовой информации. 1.3.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
